El origen étnico o la cultura nacional influyen en las preferencias por ciertos colores. Éstos indican preferencia por determinados estilos de vida, por ejemplo: los colores primarios vivos (rojo, azul, amarillo) combinados con rayas blancas reflejan una gran decisión y a menudo se emplean en eventos deportivos como colores de equipo.
Algunos colores son ambiguos, el violeta y el verde caen en la línea divisoria entre los cálidos y los fríos, pertenecerán a una u a otra categoría según el matiz que presenten.
A continuación se dan observaciones sobre el aspecto psicológico de los colores en la publicidad.
ROJO |
Símbolo
de la sangre y del fuego, después del
azul es el color favorito de la gente, pero es el más
flexible y más cálido con el más alto
"cociente de dinamismo". Es el indicado para sopas,
alimentos congelados y carnes. Posee una fuerte connotación
viril, por lo cual a menudo se utiliza en los contenedores
de crema para afeitar. |
NARANJA |
El
color más "comestible", especialmente con
los matices de castaño; evoca el otoño y los buenos platillos. |
AMARILLO |
Fuerte impacto que atrae la vista del público, particularmente
cuando se usa con negro. Adecuado para el maíz, el
limón o los bronceadores. |
VERDE |
Símbolo
de salud y frescura; se usa mucho en los productos
de menta y en los refrescos. |
AZUL |
el
más frío de los colores y también el
más atractivo; Adecuado para alimentos congelados (impresión
de frío, calma y confiabilidad);
si se emplea con tintes más claros se vuelve "dulce". |
NEGRO |
Transmite refinamiento, elegancia y sofisticación,
es muy usado en mercancía cara; sirve para estimular
la compra de productos costosos. Buen fondo y envoltura para
otros colores. |
CAFÉ |
Color viril, el castaño se asocia con la tierra,
los bosques, las praderas, la edad, el calor y la comida. Sirve para vender cualquier cosa,
incluso cosméticos. |
**Colaboración Especial de: Mariella Blasco licenciada en Publicidad; Bibliografía: ARENS F., WILLIAM. CONTEMPORARY ADVERTISING. 7a. Edición, Editorial Mc Graw Hill; E.U,A., 1999, Argentina 2009.
