La mercadotecnia beneficia en todos los aspectos a una organización, desde su economía, hasta su posicionamiento dentro del mercado; además, permite alcanzar el principal objetivo de cualquier organización que es: satisfacer las necesidades de sus clientes actuales y potenciales.

Por ello, utilizar diferentes herramientas para lograr este objetivo es vital para el éxito de cualquier empresa y esto nace de la necesidad de utilizar estrategias diferentes que ayuden a las empresas a posicionarse dentro de su mercado con menor recursos.

Es ahí donde entra lo que se denomina el marketing de guerrilla: utilizar herramientas creativas que permitan mayor visibilidad con menores recursos.

Y aunque por escrito suene fácil, esto requiere de mucha investigación y análisis por parte de una empresa, pues el marketing de guerrilla es una acumulación de diversas estrategias de mercado que se deben poner en práctica sobre todo a la hora de presentar los conceptos de una empresa y con esto darse a conocer y quedarse en la mente de sus consumidores.

Pero ¿cómo se puede lograr el marketing de guerrilla?

Conoce a tu empresa. Detecta, analiza y explota lo que tu empresa puede brindar a su clientes y nadie más puede hacerlo.

Investiga a tu competencia. Averigua quién es tu competencia y conoce lo que está haciendo.

Conoce tu realidad de mercado. Investiga cómo tu empresa es percibida en el mercado, y aunque esto a veces puede ser un poco frustrante (sobre todo si aún no eres reconocido), analiza cuáleshan sido tus errores y realiza los ajustes pertinentes para mejorar o presentar a tu empresa.

Infórmate. Desarrollar una labor de investigación constante es vital para el futuro de una empresa, adquiere herramientas necesarias que te ayuden a recavar información sobre tu sector, nuevas oportunidades de negocio y clientes potenciales.

Concentra esfuerzos. Para desarrollar un buen marketing de guerrilla, todo tu personal debe de participar en el. No importa si tu empresa es pequeña o grande, todo tu personal debe estar unido en un solo objetivo: captar la atención de tu consumidor.

Abre tu mente. Sin lugar a dudas la estrategia de marketing de guerrilla se caracteriza por su creatividad y como dos cabezas piensan mejor que una, mantente abierto a opiniones que cada área de tu empresa pueda compartir. Esto no solamente arrojará resultados positivos en tu estrategia, sino que una mejor interacción en tu organización.

Asóciate. Asociarnos con otras empresas en búsqueda de un resultado en común puede resultar sumamente provechoso. Un ejemplo de ello es compartir e integrar las soluciones o servicios que cada una de las empresas desarrollan en una sola y con esto se obtendrá un mejor producto o solución beneficiando al consumidor.

Más allá de una poderosa herramienta de mercadotecnia, el marketing de guerrilla puede servir como un manual de eficiencia de una empresa. Llevar a cabo esta estrategia permitirá trascender y diferenciarse entre la competencia. Pero ante todo, el marketing de guerrilla sirve para conocer a tu empresa y a partir de ahí explotar sus cualidades.

**Colaboración Especial de: Lic. Francisco Onofre, licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Valle de México; basada en: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill – Interamericana; Fundamentos de Marketing, 13a. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill; México 2009.