Acosta A. (1980). La Publicidad a su Alcance. Bogotá Editorial Norma.
Cohen D. (1988) Publicidad Comercial. México Editorial Diana.
Cook V. Readings in Marketing Strategy. The Scientific Press.
Da Costa J. (1992) Diccionario de Mercadeo y Publicidad. Caracas. Editorial Panapo.
Furones M. (1980) El Mundo de la Publicidad. Salvat editores.
Kotler P. (1996) Mercadotecnia. Prentice Hall.
LAUDON, David. "El Comportamiento del Consumidor: concepto y aplicaciones". 4ta edición. McGraw Hill. 1997. 834 Pág.
Levitt T. (1986) Comercialización Creativa. México. Compañía Editorial Continental.
Levitt T. Innovation in Marketing. McGraw Hill.
Martin E. (1983) Marketing. Core Business Program.
Morris D. (1994) Reingeniería: Cómo aplicarla con éxito a los negocios. McGraw Hill.
Nelson R. (1989) The Design of Advertising. Dubuque C. Brown Publishers.
Pride W. (1997) Marketing: Concepto y estrategias". McGraw Hill.
Schultz D. Strategic Advertising Campaigns. Business Books.
Trout J. (1986) Posicionamiento. McGraw Hill.
Wilson B. Planeación y Desarrollo Comercial del Producto. México. Herrero Hermanos.
Planeación en Mercadeo. (1997). Taylor A. Prentice Hall. México.Disquete.
**Colaboración Especial de: Walter Schupnik, Mass Marketing Manager (AIG Venezuela) walter.schupnik@aig.com y Fabiola Mora; Venezuela 2003.
