Hace poco escuche una anécdota sobre una niña de 10 años quien una mañana se acercó a su padre mientras leía el periódico y le preguntó - Papá leer el periódico así no es anti-ecológico, lo puedes leer igual en el Internet. ¿Es acaso que los medios tradicionales ya no tienen sentido para la nueva generación de lectores, son los new media una amenaza o una evolución para ellos?

Aceptemos que Internet ha llegado a nuestras vidas para quedarse y no podemos más que usar este valioso recurso en un sin fin de actividades: personales, empresariales, educativas y de información; esto ultimo incluyendo por supuesto a los medios masivos de comunicación.

Por otro lado, y no menos importante, se encuentra el movimiento “Green” o Verde, que promueve entre muchas otras cosas el menor uso posible de papel, esto incluyendo por supuesto, las millones de páginas y planas que se imprimen diariamente en periódicos y revistas.

Todo esto significa que los medios tradicionales, periódicos, revistas, televisión y radio, están condenados a desaparecer, o que están obligados a evolucionar, y a usar, quieran o no, este nuevo canal para lograr conquistar a una nueva generación de lectores.

Citando al Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI) para el 2008, 22.3 millones de personas en el país hacían uso de los servicios que ofrece Internet, el monto representa poco menos de una cuarta parte de la población de seis años o más, sin embargo, la tasa de crecimiento de usuarios de Internet en el periodo 2001-2008 fue de 17.8 % (TMCA).

El 77% de los cibernautas mexicanos tiene menos de 35 años, lo que significa que los jóvenes son quienes más uso hacen de la tecnología, y también los primeros que las adoptan, además de ser una audiencia cautiva y fiel ya que, un 91% utiliza la red mundial de manera recurrente al menos un día por semana.

La Web: el canal, no el medio

Entendamos primero que la Web por sí misma no es un medio de comunicación, sino un canal por el cual se puede transmitir un sinnúmero de información, al ofrecernos la posibilidad de llegar a miles y miles de internautas de todo el mundo, puede albergar a un medio masivo de comunicación y ser el canal por el cual éste llegue a su audiencia.

Tomemos como ejemplo a El Universal, uno de los periódicos más importantes de distribución nacional, según datos del propio medio, en mayo de 2007 su página eluniversal.com.mx tuvo 3.2 millones de usuarios únicos, 105 millones de páginas vistas y 1.6 millones de descargas de video.

Por su parte, El Financiero reporta 350 mil visitantes únicos al mes y una base de más de 45 mil usuarios registrados que reciben diariamente sus boletines por correo electrónico, en contra de sus 72 mil ejemplares de lunes a viernes en formato tabloide.

Otro ejemplo representativo es la página del periódico Milenio, www.milenio.com el cual no sólo replica las noticias escritas diariamente sino que tiene un apartado de Milenio Televisión y Milenio Radio, y que al igual que muchos otros posee una sección de Blogs, Podcast, Foros, Twitter, RSS, Widgets, grupos en MySpace y Facebook, etc., etc.

Crisis en los medios tradicionales

La evolución de la tecnología en efecto ha provocado una crisis en los medios, pero como diría Einstein “La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar superado”.

Las nuevas tecnologías como el Internet, la banda ancha, los teléfonos inteligentes y demás, no perjudican a los medios tradicionales, los obligan a crecer expandiendo sus horizontes al convertirse en un multimedio que posea texto, fotografías, videos, audio, etc., llegando a una audiencia mundial a todas horas y en todo lugar.

En realidad las TI ayudan más que perjudicar, permiten la obtención de información de manera más rápida, directa y precisa sobre los acontecimientos, por otro lado, las capacidades de almacenamiento que existen aumentan las posibilidades de archivo y manejo de información; existen nuevos canales para la obtención de información desde la fuente, como el teléfono móvil o el correo electrónico.

Es evidente que los periódicos y las revistas no desaparecerán de la noche a la mañana, pero es un hecho inminente que ahora que las necesidades de la audiencia han cambiado, los medios tendrán que cambiar y/u ofrecer una alternativa para la nueva horda de espectadores 2.0 que buscan, leer, ver, pero sobre todo participar y comentar. Alisten sus comments que ha llegado la hora de evolucionar o morir.

**Colaboración Especial de: Lic. Ursula Moya González, licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Valle de México, Campus Lomas Verdes; con datos del INEGI: “Estadísticas a propósito del día mundial de Internet, datos nacionales.” http://www.inegi.org.mx/inegi/contenidos/espanol/prensa/Contenidos/estadisticas/2009/
Internet09.doc; México 2009.