Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos y organizaciones.
Las actividades mercadológicas de una empresa siempre se dirigen a un segmento de la población, es decir, a su mercado meta. De manera análoga, la publicidad siempre se dirige a un grupo particular denominado audiencia meta.
CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Audiencia meta
Publicidad orientada al consumidor:se destina
a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno.
Publicidad orientada a las empresas:se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para usarlos en la compañía.
-
Comercial: se dirige a los intermediarios (mayoristas y minoristas) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes.
-
Profesional: se dirige a quienes posean un título y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.
Zona
geográfica
Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas
cuyos clientes provienen de una sola área comercial urbana
o local.
Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden
en un área o región, pero no todo el país.
Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias
regiones del país.
Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del
extranjero.
Medio
Publicidad impresa: periódicos y revistas.
Publicidad electrónica: radio, televisión e Internet.
Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en tránsito.
Publicidad por correo directo: impresa, se envía por
correo.
Propósito
Publicidad de productos: promueve la venta de productos y servicios.
Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueve un producto en particular, sino la misión o la
filosofía de la organización.
Publicidad comercial:promueve productos, servicios o ideas
con la intención de obtener una utilidad.
Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones
de caridad o no lucrativas, los grupos cívicos, las organizaciones
religiosas o políticas; también la que se realiza en
favor de ellos.
Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular
una decisión inmediata por parte del lector.
Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen
de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.
Una vez determinado el mercado meta de sus productos y/o servicios, la empresa diseñará una estrategia para atenderlo de forma rentable. Los elementos que se tomarán en cuenta serán: concepto de producto, precio, distribución y comunicación, éstos formarán parte de la estrategia de mercadotecnia e inciden en el tipo de publicidad que se empleará.
**Colaboración Especial de: Lic. Catherine Guzmán, egresada de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación, experiencia en el ámbito de Comunicación y Relaciones Públicas por más de 5 años; Apoyado en la fuente: Análisis del libro de William Arens, Publicidad; Séptima Edición, México; 1996; México 2009.
Para leer otra colaboración relacionada con este tema haz clic aquí
