El nuevo periodismo denominado ya como periodismo digital (el uso de Internet, redes sociales y blogs) ha proporcionado nuevas y efectivas herramientas de comunicación, investigación, información y contacto con las que los periodistas de antes no contaban.
Además de resultar un excelente complemento en cuanto a las herramientas de trabajo.
La Encuesta de medios de PRWeek y PR Newswire 2010 (“2010 PRWeek/PR Newswire Media Survey”) en la que se analizaron las respuestas de 1,568 medios de comunicación tradicionales y no tradicionales, además de 1,670 profesionales de Relaciones Públicas arrojó interesantes resultados:
- El 39% manifiesta escribir para algún blog como parte de sus deberes profesionales.
- El 46% asegura utilizar los blogs para investigar.
- El 33% usan las redes sociales para investigar.
- El 37% aseguró tener y mantener una cuenta de Twitter actualizada.
- El 59% de los periodistas tradicionales son autores de un blog.
- 1 de cada 3 periodistas dice haber citado una publicación de Twitter en una historia.
Tomando en cuenta también que entre las actividades o deberes profesionales de la mayoría de los periodistas y publirelacionistas se encuentra la parte de redes sociales y blogs, algunas de las formas en las que se puede llegar a los periodistas por medio de las redes o medios sociales son las siguientes:
- Utilizando dichos medios como fuentes de información.
- Utilizando dichos medios como fuentes de investigación.
- Construyendo relaciones con periodistas.
- Promover a los clientes por medio de la cobertura.
- Distribuyendo contenido de los clientes.
- Presentando noticias de última hora.
- Ofreciendo ideas interesantes para artículos.
- Ofreciendo información actual.
- Ofreciendo temas importantes del momento, dando pie a que los periodistas den seguimiento.
- Ofreciendo acceso en cuanto a los expertos en los temas.
Un ejemplo de la relación entre los periodistas y las Relaciones Públicas, de acuerdo a Amy Prenner, fundadora de Prenner Group en Los Ángeles, está explicado en el siguiente testimonio: “La cobertura muchas veces viene de construir relaciones con periodistas y es cada vez más frecuente que la industria establezca esas relaciones a través de los medios sociales”.
Entre las redes sociales más destacadas en cuanto a relaciones que se pueden formar entre periodistas - publirrelacionistas se encuentran:
Sin embargo, el hecho de que existan nuevas herramientas útiles tanto para el periodismo como para Relaciones Públicas no significa que se hagan a un lado los principios fundamentales de cada una de las profesiones.
**Colaboración Especial de: Nidia Sánchez Montiel, Licenciada en Relaciones Públicas, basada en los sitios: Tendencias21 www.tendencias21.net y en "El potencial de las redes sociales para el periodismo" de Jesús Flores Vivar(GIAIP) www.madridmasd.org/blogs/culturadered.; México 2010.
