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Medición de la Efectividad

Elige correctamente los Indicadores Clave de Desempeño (KPIs)

Los Indicadores Clave de Desempeño (KPIs) se parecen mucho a un viaje por carretera: sabemos que tenemos un punto de partida y un punto final, siendo la velocidad nuestro indicador  si queremos saber si llegaremos a tiempo a  nuestro destino o no. Pero no debes olvidar que hay muchos más …

Durante mucho tiempo se ha hablado si el comparar el costo de un espacio publicitario es equiparable con el valor de lograr una publicación a través de actividades de Relaciones Públicas, donde el Marketing de Contenidos es la clave para lograr espacios ganados.  Es bueno saber que se ha avanzado …
5 preguntas clave para una campaña exitosa basada en datos

¿Sabías que en lo primero que debes pensar al iniciar una nueva campaña es en el reporte? ¿Cómo podrías saber lo que vas a medir e informar antes de comenzar? Ser orientado por los datos es tomar decisiones, con datos, evidentemente. Eso significa romper el molde de “medición e informes” …
Los números también cuentan una historia

El reconocido autor y emprendedor estadounidense Gary Vaynerchuk escribió que los números por sí solos no importan, que en realidad sólo cuentan cuando se relacionan con la influencia, como una manera de intentar explicar la calidad sobre la cantidad. La idea es que debes centrar tus esfuerzos en interacciones de …
3 cualidades que te convertirán en un gran profesional de la medición

¿Qué cualidades posee un verdadero, completo y eficaz profesional de KPIs (Indicadores Clave de Desempeño) de la Comunicación? ¿Qué distingue al profesional sobresaliente del profesional cotidiano? En este artículo se encuentran redactadas tres cualidades críticas que todo gran profesional de la medición debe poseer y que tal vez podrías implementar …
¿Cómo llevar a cabo una auditoría en Redes Sociales?

¿Te has preguntado si tus esfuerzos de Marketing en Redes Sociales están dando frutos? Seguramente te gustaría entender mejor lo que está o no funcionando en tus plataformas sociales. Pues bien, déjame contarte sobre un método de investigación y análisis llamado auditoría de Redes Sociales. ¿Qué es una auditoría de …
¿Cómo usar Google Analytics en la medición de RP?

Las Relaciones Públicas son un tema que está tomando fuerza entre los profesionales de la comunicación y el marketing. No se trata sólo de un tema de moda sino más bien de un concepto que nos ayuda a establecer prioridades en cada faceta de nuestras estrategias de RP. Un enfoque …
Qué Elementos Medir en la Estrategia de Mercadotecnia

Entendiendo el ROI en Mercadotecnia Si usted está acostumbrado  a medir el retorno monetario del rendimiento de la inversión (ROI) como el único criterio para determinar si sus programas de mercadotecnia están funcionando, llegó el momento de ponerse al día con el Siglo XXI, porque le falta una gran parte …