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Marcas Sustentables: más allá de la causa ambiental

Paquetes biodegradables, procesos amigables con el medio ambiente, transporte de bajas emisiones, alimentos de origen sostenible… Términos como estos se han vuelto comunes en el repertorio de mensajes clave de las marcas. No es para menos si tomamos en cuenta que el cambio climático ha puesto de manifiesto la necesidad urgente de que estas desarrollen estrategias sustentables.

Sin embargo, aparentemente muchos negocios aún no creen en el valor real de utilizar la marca y sus productos para contribuir a resolver problemas ambientales.

Cuatro formas de adaptarse al cambio y la evolución en marketing

La capacidad de conocer, dominar y aprovechar las tendencias e innovaciones se ha convertido en una de las habilidades de gestión más necesarias, particularmente en áreas como el marketing, pues corremos el riesgo de perder las oportunidades para mantener e incrementar las ventas. ¿Qué hacer? No hay de otra, tenemos que aprender rápidamente y adaptarse al cambio. Y puedes hacerlo a través de ciertas acciones. Justo en esto quiero enfocarme en esta ocasión.

Relaciones públicas + SEO = Más clics y tráfico web

¡Quién habría imaginado que el clic tomaría tanta relevancia en nuestra vida diaria! Damos cientos de clics durante todo el día; ya sea en nuestro teléfono celular, computadora o tableta, e incluso en otros dispositivos como en una smart TV o relojes inteligentes. Esto ya es de lo más común en nuestro mundo, en el que internet ha cambiado la forma de comunicarnos y mantenernos informados.

La huella digital de tu marca, a través de los medios ganados con una estrategia de linkbuilding de calidad y palabras de intención de búsqueda, eleva el lugar en los resultados de búsqueda – descubrimiento-, sobre todo aquellos de fuentes creíbles, buena reputación y alta autoridad de dominio (AD)

Sin cookies… el futuro de la publicidad digital

¿Alguna vez has visitado un sitio web en busca de ciertos productos o servicios, y en los siguientes días notas que, en cualquier sitio en el que navegues, incluyendo las redes sociales, te topas con publicidad relacionada con la marca o productos que estuviste explorando? Estoy seguro que también lo has experimentado; y esto es debido a las llamadas cookies de terceros que, para bien o para mal, cambiaron por completo la forma en que interactuamos con la web.

Estos pequeños archivos que se almacenan en los dispositivos de los usuarios, han sido utilizados por los sitios web para rastrear a sus visitantes, recopilar datos y mejorar la experiencia del usuario. Este trackeo ha permitido a los profesionales del marketing orientar sus estrategias de publicidad online a grupos de audiencia en función de su comportamiento en el navegador web, mostrando los anuncios al usuario una vez que éste ha expresado interés en los productos de la marca.

Twitter para tu estrategia de relaciones públicas

Si las redes sociales son parte integral de tu estrategia de RP, necesitas estar actualizado con las últimas funcionalidades de herramientas como Twitter, que te ayuden a maximizar la visibilidad y descubrimiento de la marca, e interacción con la audiencia.

A primera vista, Twitter es la red social más simple; pareciera que solo basta escribir unos 280 caracteres, añadir un enlace e incluir una imagen… y con un clic enviamos el tuit a nuestros seguidores para generar interacción y conversaciones en línea.

Sin embargo, Twitter también puede ser utilizado como herramienta de construcción y visibilidad de marca.

Inteligencia Artificial: el nuevo aliado de las Relaciones Públicas

Los avances en inteligencia artificial (IA) han permeado en distintos procesos de diversas industrias. Y aunque pareciera algo todavía lejano, la realidad es que ya es posible capitalizar el potencial de una IA pragmática en las relaciones públicas a través de ciertas aplicaciones de usuario, con el fin de automatizar procesos y utilizar los datos para mejorar las campañas.

Conoce algunas acciones en que la inteligencia artificial está mejorando el panorama de relaciones públicas:

3 musts para optimizar estrategias de RP

Vivimos en un mundo donde el viaje de compra inicia con un click y aquí es donde las relaciones públicas optimizadas bajo un enfoque de comunicaciones integradas, contribuyen a ganar espacios para nuestro contenido de valor en sitios web con alta autoridad de dominio, con palabras de intención de búsqueda y vínculos de retroceso (backlinks).

La suma de todo esto impulsa el descubrimiento a través de los mejores resultados de búsquedas orgánicas, además de generar engagement e interacción con la marca. Pero, ¿cuáles son los “musts” que debes considerar antes de comenzar una estrategia optimizada?

Marketing en redes sociales: mayor descubrimiento de marca

Lograr que nuestra marca sea descubrible en la web es un trabajo complejo, debido a la gran cantidad de contenidos que circulan en la red y la continua actualización en los sitios. De allí la importancia de utilizar una comunicación de marketing integral basada en SEO. Uno de los canales relevantes son las redes sociales, que nos dan la oportunidad de que clientes actuales y potenciales descubran contenido de autoridad de nuestra marca, pues son un medio importante para amplificar la distribución de contenidos en los diferentes puntos de contacto durante el viaje de compra, y para impulsar el tráfico orgánico. Además de optimizar el contenido, es importante elegir la plataforma que mejor se adapte a nuestra marca, su audiencia y los objetivos. Descubre qué redes sociales podemos considerar para maximizar el descubrimiento, así como sus ventajas.