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¿Qué es la amplificación de contenidos?

Tú y tu equipo han trabajado ya bastante para idear, crear y publicar las mejores piezas de contenido. Sin embargo, aún no han podido ver el ROI que esperaban, ¿por qué? ¿qué hace falta?

La importancia del contenido dentro de una estrategia de Marketing Digital es, sin lugar a duda, la base para llegar al éxito. No obstante, si después de enfocar el tiempo y el esfuerzo necesarios para el desarrollo y difusión de tus contenidos, combinados con buenas prácticas de SEO, no ves el ROI esperado, te sugiero que sigas leyendo este artículo.

¿Qué sucede después de haber hecho todo bien, pero todavía no logras tu objetivo?

Algunas personas se impacientan y otras tantas se dan por vencidas antes de ver la recompensa de sus esfuerzos. Los que nos dedicamos a esto, por mucho tiempo hemos dicho “el contenido es el rey” e hicimos parecer que la creación de contenido resolvería todos los problemas de marketing digital, y no, de ninguna manera, negamos el valor de crear contenido fantástico. Eso nunca ha sido más esencial de lo que es hoy. Sin embargo, el contenido no lo es todo. Las empresas con estrategias de marketing de contenidos exitosas, tienden a diversificar sus fuentes de tráfico para aprovechar al máximo el contenido que crean.

¿Por qué la amplificación de contenidos?

La creación constante de contenido puede impulsar el tráfico hacia tu sitio. El tráfico orgánico es la esencia de una estrategia de marketing de contenidos, pero cuando se lucha por ver la tracción con el tráfico orgánico, es necesario que haya un plan-B. Ahí es donde entra la amplificación de contenidos. Tener un plan para amplificar tu contenido más allá de lo orgánico es la diferencia entre el éxito y el mega-éxito. ¿Y quién no quiere ser un gran éxito?

Considera el «umbral de alcance» del contenido. El alcance orgánico es un factor, pero dependiendo del tipo de contenido y la audiencia a la que intentas llegar, otras fuentes pueden ser igual de importantes para tu audiencia. Ignorar todos los otros canales, fuera de los orgánicos, podría significar que pierdas la oportunidad de alcanzar nuevas audiencias.

Si no estás contento con la cantidad de tráfico orgánico a tu sitio web, es hora de diversificarte y ver qué otros canales pueden ofrecer más volumen de tráfico y clientes potenciales calificados.

La definición de amplificación de contenidos

La amplificación de contenidos es el uso de medios pagados, propios y ganados en la promoción de contenido, en esfuerzos para aumentar el alcance de la marca y para alentar a los usuarios nuevos y existentes a moverse a través del embudo de ventas.

Su objetivo es aumentar el límite de alcance de los contenidos tanto como sea posible alineando todos tus esfuerzos de promoción y distribución hacia un objetivo común.  Si usas canales pagados y de tu propiedad de manera efectiva, te ayudará a obtener la atención de los medios ganados, como:

  • Menciones de marca
  • Cobertura de prensa
  • Compromiso orgánico

Por supuesto, el tráfico orgánico siempre es un objetivo, pero es probable que necesites amplificar tu contenido y ponerlo en frente de las personas adecuadas antes de comenzar a ganar ese tipo de atención.

Cómo desarrollar tu estrategia de amplificación de contenidos

1. Define tus objetivos

Debido a que la estrategia de contenido y la estrategia de amplificación funcionan en conjunto, establece lo que esperas lograr con los esfuerzos de amplificación de contenidos. ¿Qué quieres que haga tu contenido para tu negocio? Una vez que sepas cuáles son tus aspiraciones de promoción y distribución, determina cómo medirás el éxito de esas metas.

Si no estás seguro de cuáles son tus objetivos específicos, será difícil determinar si tus esfuerzos de amplificación realmente funcionan, así que tómate tu tiempo en esta etapa.

Por supuesto, no olvides determinar qué indicadores de rendimiento (KPI) tienen más sentido medir en función de las características de tus buyer personas, tu estrategia de contenido y los objetivos para tu marca. Establece 3 metas y métricas específicas que medirás regularmente y en las cuales basarás tu éxito.

También te puede interesar: KPI de contenido: ¿estás midiendo tu contenido correctamente?

2. Audita tu contenido

La amplificación de contenidos sin contenido de calidad simplemente no funcionará. Debes asegurarte de tener los activos de contenido adecuados para respaldar los esfuerzos de promoción y distribución en cada etapa del viaje del consumidor.

Moldea tu estrategia de amplificación de acuerdo con el viaje. En cada etapa, tu cliente necesita diversos tipos de contenido, posiblemente entregados en diferentes formatos y de diversas fuentes.

El papel del contenido cambia en cada etapa. Con estos cambios, los canales de entrega que funcionan mejor también varían. Deberás emparejar el papel del contenido con una estrategia de entrega dirigida a transmitir el mensaje correcto, a las personas correctas, en los momentos correctos, en los canales de comunicación correctos, por las razones correctas.

Tu estrategia de amplificación de contenidos debe atenderse a las necesidades de tu público. Pregúntate dónde se reúnen en línea y con qué formatos de contenido se relacionan más.

3. Crea contenido (si no lo has hecho)

No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de esto: tener una conexión clara entre las estrategias de amplificación y las estrategias de creación de contenido.

Si encuentras que tus objetivos, KPI y contenido actual no están alineados, comienza a idear los temas de contenido necesarios para llenar las lagunas en el recorrido de tu cliente. Es probable que descubras etapas del viaje del consumidor que no han sido cubiertas con tu contenido actual.

4. Promueve y distribuye tu contenido

Finalmente, estás listo para planear cómo promoverás todo este fantástico contenido. En primer lugar, querrás realizar un análisis exhaustivo de los canales a los que tienes acceso actualmente.

En segundo lugar, considera si este canal ayuda a llegar a tu público objetivo. Si la respuesta a esa pregunta es sí, entonces es probable que sea un lugar efectivo para promocionar tu contenido.

¿A qué canales tienes acceso?

Audita tus canales existentes y determina si llegarán a la audiencia con la que intentas conectarte. Considera los canales orgánicos y pagados, y cómo se pueden usar en tándem uno con el otro. Recuerda: los medios pagados, propios y ganados deben funcionar como una unidad, no como estrategias separadas. Los canales orgánicos (de propiedad) y los canales pagados son las mejores formas de comenzar porque tú tienes control sobre ellos, puedes administrarlos fácilmente y optimizar tus esfuerzos.

¿Puedes asignar tus métodos de amplificación al viaje del consumidor?

Una vez que hayas seleccionado los canales ideales para promocionar, querrás establecer qué lugar tienen esos canales en el viaje del consumidor hacia el trabajo o la compra de tu marca.

Primero, considera las acciones que tu audiencia lleva a cabo en su camino hacia la conversión (ya sea una venta o una micro conversión, como una descarga). Anota qué acciones toman comúnmente en un orden paso a paso. Si no estás seguro, considera revisar tus informes de comportamiento en Google Analytics, o simplemente encuesta o entrevista a algunos de tus clientes leales.

Después de trazar los pasos para la conversión, asigna un canal promocional a cada paso destinado a satisfacer las necesidades de ese cliente en función de sus acciones. Luego, identifica cuál es la función del contenido para satisfacer las necesidades de ese cliente.

¡Has completado el primer paso hacia el éxito de la amplificación de contenidos!

Deberás establecer procesos para ejecutar cada paso de lo anterior dentro de tu propia organización. La amplificación de contenidos requiere un ejército de expertos en materia en medios pagados, canales sociales, estrategia de contenido y más. No es simple, de ninguna manera, pero cuando se domina y se hace bien, puede aumentar el alcance de tu contenido más allá de su potencial orgánico y generar más clientes potenciales para tu negocio.

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**Basado y adaptado en el artículo: What is Content Amplification? publicado en: Vertical Measures

5 puntos que te enseñarán la importancia de las Relaciones Públicas para tu empresa

¿Sabías que uno de los métodos más rentables para que las empresas aumenten la  concientización, incrementen la visibilidad y credibilidad de su marca son las relaciones públicas? Si no lo sabías o tienes tus dudas, tal vez cambies de opinión después de leer esto.

Credibilidad

Cuando el público ve tu anuncio en un periódico o en la televisión, saben que pagaste por él y que estás tratando de venderles algo. Cuando los canales de comunicación publican una historia sobre tu marca, tu empresa gana credibilidad. Cuando estás interesado en una empresa, ¿qué haces? La “googleas”. Si ves que existen noticias con  historias positivas, seguramente continuarás investigando sobre esa marca.

Las RP generan crean cobertura noticiosa, credibilidad y la percepción se convierte en realidad. Una campaña eficaz de relaciones públicas  genera una imagen positiva a través de los canales de comunicación e Internet con un alcance muy extenso. Cuando  tu negocio aparece en las noticias, te perciben como la solución a sus necesidades específicas. Que tu mercado objetivo te vea en las noticias, no tiene precio.

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Más allá de las noticias

No se trata de cuántas personas leen el artículo o vieron tu entrevista una vez que recibes cobertura en los medios de comunicación. Se trata de lo que tu equipo de marketing y relaciones públicas hace para engrandecerla.

Esa noticia aparecerá en todos tus medios de comunicación social. Luego va en tu sitio web, tus e-mails, y por último, está en la tierra de Google. Cuando la gente busca tu empresa, tus historias van a aparecer. La vida útil de RP es mucho más larga que la de una campaña publicitaria tradicional.

Relaciones

La relación que tienen los publirrelacionistas y los canales de  comunicación vale miles de pesos. Nunca trates de ahorrar dinero y ser tu propia empresa de relaciones públicas. Cuando tu agencia de RP hace el “pitching” de tus historias, los periodistas saben que proviene de una fuente creíble.

Los profesionales de RP saben exactamente lo que es noticia, lo que el reportero está buscando y qué información o datos necesitan. Los medios saben que los clientes de la firma estarán disponibles, preparados y listos. Ellos saben que el publirrelacionista tendrá todo lo que necesitan y más. No se trata de enviar un comunicado de prensa, cualquiera puede hacer eso. Se trata de empalmar juntos la historia, hacer “pitching” entre prensa y las relaciones públicas con diferentes ángulos. ¿Tienes tiempo para hacer eso?

Comunicación en una Crisis

Si tienes una crisis, ¿estás preparado para manejarla? Digamos que algo negativo ocurre en las redes sociales. ¿Tú y tu  personal han recibido capacitación en comunicación estratégica? ¿Tienes un plan? ¿Tienes un equipo de RP a quién acudir?

Una historia negativa, si no se maneja correctamente, podría destruir tu empresa. Si piensas que no te puede suceder, piensa otra vez. Los medios sociales han abierto las puertas para que las noticias positivas y negativas viajen a la velocidad de la luz. Necesitas estar listo o tener apoyo  para que puedas tomar las riendas en cualquier tipo de situación.

Tus resultados financieros

El valor de la relaciones públicas y la cobertura mediática que recibes, no se puede medir con un monto en pesos, honestamente no se puede porque no tiene precio. Puedo decirte que una buena historia en los medios de comunicación puede conducir a un aumento de clientes y de las ventas.

Te invito a pensar en una estrategia de comunicación integral. Tú podrás hacer todas las cosas adecuadas para comercializar tu empresa. Buenos equipos de marketing y de relaciones públicas trabajan muy bien de la mano impulsando tus ventas. Cuando pones dos equipos exitosos juntos, tienes la garantía de obtener grandes resultados.

Así que no dudes más y contáctanos, estamos listos para ayudar a tu marca a alcanzar el éxito.

**Traducción y adaptación del artículo: The Value of Public Relations publicado en Alison May PR por Alison Podworski.

InfoSol, en el top 10 de las agencias de RP en México

Por cuarto año consecutivo, InfoSol, agencia de relaciones públicas inteligentes, se colocó en el Top 10 de agencias de relaciones públicas en México, de acuerdo con el Ranking de Agencias de Relaciones Públicas 2019, elaborado por el Departamento de Investigación de la revista Merca2.0.

Héctor Meza, Director General de InfoSol señala: “Nos sentimos orgullosos y contentos de estar ubicados entre las diez agencias de relaciones públicas en México; a final de cuentas, esto es el resultado de los constantes esfuerzos de todo el equipo InfoSol”.

Las relaciones públicas digitales permiten rastrear el retorno de inversión y son altamente medibles dando a conocer qué iniciativas deben continuar, descontinuar, mejorar o cambiarse. KPIs esenciales como la cantidad y calidad de la cobertura ganada, interacciones (engagement) o el tráfico al sitio web hoy pueden demostrarse.

A través de herramientas propias y fuentes de terceros, así como el talento humano, InfoSol lleva a cabo un análisis profundo y segmentado para seleccionar los KPIs esenciales para la estrategia de cada uno de sus clientes. Esto totalmente alineado a demostrar la contribución de las acciones de comunicación para lograr los objetivos del negocio.

“Con este análisis; las distintas métricas, tales como el tráfico web, tasa de clics o el alcance en redes sociales, se ponen en acción, toman sentido y adquieren valor de negocio para nuestros clientes”, expone Héctor Meza. “Así, podemos brindan al cliente no sólo los resultados esperados sino también un valor agregado que da mayor retorno a su inversión”.

El ranking, que realiza año con año Merca 2.0, publicación especializada en mercadotecnia, publicidad y medios; ubicó a InfoSol en la novena posición, según criterios como las oportunidades de empleo, métricas digitales, entre otros.

InfoSol tiene más de 25 años de experiencia narrando grandes historias de marcas nacionales e internacionales, y atribuimos nuestro éxito en el mercado al constante aprendizaje e innovación de los InfoSolers para adaptarnos a los nuevos escenarios de la comunicación en la era digital y la búsqueda del éxito de nuestros clientes.

“En InfoSol creemos que las RP hoy están en constante cambio, y que para crear concientización e incrementar la visibilidad de las marcas, es necesario un enfoque pensado en el espectro de medios propios-ganados-compartidos y KPIs que demuestren, más que el éxito de nuestras campañas, el verdadero impacto de la comunicación en los negocios de nuestros clientes”, agrega Héctor Meza.

Puedes consultar el ranking completo aquí.

Da clic y conoce más acerca de cómo estamos innovando las relaciones públicas:

Las relaciones públicas en la era de la comunicación digital

Lo he escuchado un millón de veces: «Las relaciones públicas no funcionan». Y luego las organizaciones rompen relaciones con su publirrelacionista. No lo entiendo: la relación con un publirrelacionista es muy importante. ¿Por qué? Porque ellos son tu voz en el mundo, después de todo.

Cuando escucho estas historias de ruptura con las agencias de relaciones públicas, la gente empieza a compartir conmigo cómo las relaciones públicas les han fallado y las decepciones que se llevaron. «Bueno», les digo, “te tengo buenas y malas noticias».

La mala noticia es que el mundo ha cambiado y que las RP no funcionan del mismo modo que antes. Ya no se pueden lograr  esas maravillosas  y codiciadas publicaciones de distribución  nacional, para que por arte de magia tus sueños se hagan realidad.

Tampoco podemos recuperar los días de gloria del VHS, pero no te preocupes – así como el video, las relaciones públicas han evolucionado.

La buena noticia es que las relaciones públicas tradicionales aún tienen un gran valor y son importantes para cualquier campaña. No hay nada como las relaciones públicas tradicionales para establecer la credibilidad de tu producto, servicio o causa. Demuestran que has sido examinado y has pasado la prueba con los medios y, en última instancia, te ayudan a alcanzar algunos objetivos a los cuales te has comprometido a cumplir en tu trabajo.

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Con todas las piezas correctas en su lugar, las relaciones públicas no solo pueden crear credibilidad, sino también crear oportunidades, abriendo la puerta a lograr todo lo que originalmente esperan las empresas con una campaña de relaciones públicas. Entonces, ¿cuáles son estas «piezas correctas» y cómo hacen que las relaciones públicas tradicionales sean más efectivas en el mundo moderno?

La Vieja Escuela versus la Nueva Escuela de Relaciones Públicas

La principal diferencia entre el éxito anterior de las RP y el nuevo éxito de las RP, radica en el hecho de que ahora debemos vincularlas a  las expectativas modernas de un gran sitio web y una fuerte presencia en las redes sociales como medio de comunicación. Comencemos con el sitio web. Sí, RP indudablemente generará tráfico hacia tu sitio, pero si no se  tiene un plan claro, impulsado además por la influencia digital de inbound marketing, no se podrá capturar de manera efectiva a esos clientes potenciales.

Tu sitio necesita:

  • Un diseño profesional y actualizado
  • Contenido atractivo
  • Imágenes de alta calidad
  • Estrategias para nutrir y captar leads
  • Una identidad de marca clara y alineada
  • Un poderoso llamado a la acción

Esto te permite nutrir las relaciones que te generan los medios ganados. Hoy en día, se requiere más energía para cerrar un trato con los clientes, porque los medios de comunicación digitales están bombardeados con sobrecarga de información y con más opciones de las que podemos manejar. Si tu sitio no  destaca de una manera inteligente, sino por su encanto nostálgico de los años 90, entonces estás perdiendo toda la credibilidad que las relaciones públicas tradicionales generaron para ti.

Otro indispensable de hoy en día, es una notable presencia en las redes sociales. Las relaciones públicas te llevarán a los medios tradicionales, pero tu público objetivo quiere conectarse contigo en todas las plataformas de comunicación digital que más aman: las redes sociales. Si no estás disponible para lograr una conexión significativa en estas plataformas, una vez más estás descarrilando la credibilidad que la cobertura de medios, generada por las RP tradicionales, ha plantado para ti.

Tus redes sociales necesitan:

  • Contenido atractivo
  • Seguidores comprometidos
  • Una estrategia para lograr engagement
  • Alineación de identidad de marca
  • Publicaciones frecuentes

Las personas se conectan y comparten, entre sí, en línea todo el día, todos los días. Si no eres parte de la conversación de la audiencia digital, las RP no pueden funcionar de la manera que te gustaría y esperas.

Las RP funcionan

Si te encuentras en medio de una ruptura con tu publirrelacionista porque piensas que las RP te han decepcionado, considera por un momento que quizás las RP no sean la falla. Hoy en día, una gran cobertura  mediática es equivalente al éxito total de la campaña que deseas, cuando se combina con los elementos sociales y web adecuados para  lograr proyectar la totalidad de tus mensajes a tu mercado objetivo. De hecho, también son estos mismos elementos altamente efectivos, web y sociales, los que ayudan a lograr los espacios ideales de tu marca en primer lugar.

Las RP todavía funcionan, simplemente funcionan de manera diferente. Y si bien requieren de más trabajo del que solían requerir, las recompensas del éxito se multiplican gracias a las tecnologías que están cambiando la jugada y que ahora debemos atender. Haz buenas RP de manera correcta, y tu voz llegará a millones. Haz buenas RP y tu voz podrá cambiar el mundo.

**Traducción y adaptación del texto How To Optimize Your Public Relations In The Digital Age, publicado en Forbes.

Tips para ser un Líder de Pensamiento… los sí y los no para el ejecutivo que quiere serlo

Todo el mundo está tratando de ser un líder de pensamiento en estos días. Es una excelente estrategia de negocios: el 88% de los tomadores de decisiones de negocio indican que su respeto por una organización creció después de interesarse por su contenido de liderazgo de pensamiento y el 83% de los buyer personas  solicitó una propuesta basada en contenido similar.

Desafortunadamente, debido a que el liderazgo de pensamiento es muy útil cuando se hace correctamente, la web está repleta de “aspirantes” a líderes intelectuales con blogs, artículos, podcasts y videos que en teoría emiten contenido “experto”. Entonces, ¿Cómo puedes hacer que tus esfuerzos de liderazgo de pensamiento sobresalgan y ofrezcan suficiente valor para impactar positivamente tu carrera y negocio?

Como en cualquier otro esfuerzo, hay formas correctas y formas equivocadas de enfocar el liderazgo de pensamiento. A continuación se muestran los “sí y los no”, que puedes poner en práctica.

Haz un plan

Aunque puede ser tentador comenzar a publicar todo lo que puedas, en cualquier lugar que se pueda, sólo para divulgar tu nombre, tómate un momento para planificar tu enfoque de liderazgo de pensamiento. Es importante tener en cuenta el mensaje que deseas enviar, la imagen que deseas tener y el tipo de experiencia por la que deseas ser conocido.

¿En qué quieres que piensen las personas cuando leen o escuchan tu nombre?” Escribe tus respuestas y guárdalas en un lugar de fácil referencia para mantenerte en ese camino. Es importante ser ágil al responder a los eventos actuales y los avances en tu industria, pero tener un plan te ayuda a evitar que te adentres en áreas que no son importantes para tu carrera y negocio.

Por ejemplo, si estás publicando un análisis de tendencias de ciberseguridad en finanzas, estás desarrollando una audiencia en los sectores de tecnología y finanzas; mientras que si escribes sobre las habilidades de entrevistas de trabajo, es probable que te vean en el espacio de entrenamiento y superación personal. Asegúrate de establecerte como un líder de pensamiento en el campo que realmente deseas liderar.

También querrás considerar dónde encontrar a tu audiencia ideal. ¿En qué sitios, publicaciones, podcasts, etc., buscas información relevante sobre tus intereses y carrera profesional? ¡Esos son tus espacios! Elabora una lista de estos y has  de estos canales de comunicación tu objetivo para tu contenido. Comienza con publicaciones cortas, menos competitivas y avanza poco a poco.

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Se diferente

Por lo tanto, ya sabes que tienes que centrarte en los temas relacionados con tu negocio y tu carrera, y has encontrado algunas publicaciones o sitios apropiados para lograr tu objetivo. Ahora lo que sigue es encontrar la manera de diferenciarte de todas las demás personas que hacen lo mismo. Tienes que encontrar tu nicho.

En primer lugar, haz un balance de tu experiencia. Para poder ofrecer un valor real a una audiencia de negocios, comparte los conocimientos adquiridos a medida que avanzaste hacia donde te encuentras ahora. ¿Qué tips, consejos y trucos del oficio puedes compartir con tus compañeros? ¿Qué conocimiento que has adquirido en tu carrera hizo una gran diferencia en tu éxito?

A continuación, toma nota especial de lo que hace que tu experiencia, tu conocimiento, tu negocio sean diferentes de los demás. ¿Cuáles son tus especialidades? Muestra por qué tu organización es diferente de las organizaciones existentes y define una marca que se adapte a esa singularidad. ¿Qué haces mejor que nadie, o de una manera diferente, o con más estilo o más asequible? Enfócate en estas áreas para destacar en un mercado lleno de contenidos.

Toma tu postura

Como dijo Martin Luther King, Jr., “Un verdadero líder no es un buscador de consenso, sino un moldeador de consenso.” ¿Tu contenido de liderazgo de pensamiento está configurando la forma en que la gente ve tu industria o simplemente estás saltando al último vagón del tren? Asegúrate de tomar una postura y guía a tus compañeros y clientes en la dirección correcta.

Dar un punto de vista es lo que eleva el éxito del marketing de contenidos a un  nivel de liderazgo de pensamiento real. Una vez que tengas un punto de vista, expresas una opinión o compartes información privilegiada o de conocimiento experto, tu incorporación a la conversación no es sólo otro vínculo entre el ruido de marketing, sino una contribución valiosa.

¿Qué piensas realmente? ¿Tu perspectiva difiere de otras en tu campo? ¿Por qué? ¿Qué experiencia tienes que respalde tu punto de vista? ¿Tienes una nueva idea sobre un viejo tema ya desgastado? Otros estarán más interesados en lo que tienes que decir si es único, específico y está respaldado por experiencias o ejemplos reales.

Escollos y problemas

La efectividad del liderazgo de pensamiento va en ambos sentidos. El contenido sólido puede ser un elemento diferenciador a tu favor; sin embargo, recuerda que los “no” son igual de importantes, quizás incluso más, que los “sí”.

No uses el liderazgo de pensamiento como plataforma de ventas

Este podría ser el “no” más importante de todos, y el más frecuentemente ignorado. Liderazgo de pensamiento no se trata de vender. Se trata de establecerse como alguien en quien se puede confiar en un espacio en particular. ¿Cuándo fue la última vez que viste un infomercial o hablaste con un vendedor de autos usados y pensaste: “Oye, ¿definitivamente puedo confiar en esta persona?”

Recuerda, como un líder de pensamiento, estás moldeando el consenso – formando opiniones al ofrecer una perspectiva valiosa. Diferencia tus puntos de vista del mercado – no tu última oferta de productos o servicios – lo suficiente como para estar por encima de la competencia. Hay que dejar algo muy claro: los productos y servicios no son liderazgo de pensamiento. No confundas a los dos y contamines tu liderazgo de pensamiento con el discurso de ventas.

Considera cómo te sientes cuando comienzas a leer lo que parece ser un contenido valioso, y rápidamente se convierte en un comercial. “Cómo obtener los blancos más brillantes”, podría ser un artículo útil para consultar si se tiene problemas con la ropa blanca. Pero tan pronto como te das cuenta de que el “artículo” es un anuncio velado sobre una determinada marca de blanqueador, pierdes interés. ¿Por qué? porque sabes que el escritor solo está tratando de vender el blanqueador y, en realidad no está tratando de ayudar a resolver un problema.

No imites a alguien más

Hay grandes líderes de pensamiento que todos quisiéramos emular. Pero ten cuidado de no imitar a alguien y esperes disminuir su éxito. Liderazgo de pensamiento se trata de liderar, no de seguir. El branding personal es personal.

Tu negocio despegará cuando dejes de intentar imitar lo que están haciendo todos en tu industria y comiences a mostrarte como la versión más audaz, más fuerte, más real, divertida.

Ser uno mismo, es una táctica de liderazgo de pensamiento mucho más valiosa que la imitación. Los líderes de pensamiento exitosos se destacan porque sus perspectivas son únicas.

Liderando la manada

Para establecerte como un líder de pensamiento, ten en cuenta que hay cosas que hacer y no hacer. Has un plan, describiendo para qué quieres ser conocido y qué audiencias son adecuadas para tu contenido. Elige un nicho, identificando qué experiencia y  conocimiento  te hace diferente  de los demás y, toma una postura, compartiendo tu perspectiva sobre los desarrollos de la industria. Pero no utilices el liderazgo del pensamiento como una técnica de ventas; asegúrate de proporcionar valor real y de establecerte como un experto, no vendiendo un producto o servicio. Y no imites a los demás; crea tu propia persona y mensaje al compartir tu conocimiento, creando una reputación en base a tu experiencia.

**Traducción y adaptación del artículo Thought Leadership Do’s and Don’ts for the Executive, publicado en Forbes.