Todas las entradas de: Héctor M. Meza

Director General de InfoSol. MBA, Consultor y Catedrático en Estrategias de Comunicación Integradas a la Mercadotecnia. Fue Vicepresidente en IBM de México y Presidente de Motorola para México, Centroamérica y el Caribe y VP de la Corporación.

8 predicciones de SEO para un mejor posicionamiento en 2022

Desde el día en que tuve mi primer acercamiento a SEO (Optimización para motores de búsqueda), hace algunos años, y conocí la importancia de utilizarlo en una estrategia web de marketing; las técnicas y herramientas para implementarlo han ido cambiando. Es de esperarse porque ahora me doy cuenta que SEO es un campo en constante evolución; lo que conoces hoy, mañana ya cambió, ya que el internet y los buscadores web siguen evolucionando para crear mejores experiencias de usuario.

Pero ¿qué hay de nuevo en SEO para 2022 y cómo aprovechar esta evolución para potenciar el posicionamiento SEO de las marcas en la búsqueda orgánica?

Sin duda, SEO seguirá siendo cada vez más importante para las marcas y negocios, pues sin él no hay posicionamiento en buscadores, y esto resulta desfavorable, ya que la búsqueda web está considerada el punto de partida para el viaje de compra.

Pensando en la manera como SEO está evolucionando, reuní en este artículo las principales tendencias que estaremos viendo en 2022, para crear una estrategia SEO eficaz que garantice un buen desempeño en la web.

1. Contenido de calidad seguirá siendo el rey. Durante mucho tiempo, el contenido de valor y calidad (informativo, legible y optimizado) ha sido esencial para el SEO, y eso no cambiará en 2022. El contenido seguirá siendo la “piedra angular” para dar soporte a las estrategias SEO, agregar valor a los visitantes al sitio web, genera tráfico, y mucho más. Un buen contenido sabe mantener el interés de los lectores mientras mejora la clasificación SEO.

2. Velocidad web será aún más prioritaria. Conforme los usuarios demandan experiencias web más satisfactorias, la velocidad de carga de un sitio toma mayor relevancia, y para 2022 podría convertirse en una de las principales prioridades de SEO. Y es que a mayor velocidad, mejor experiencia de usuario; por lo que es un factor crítico para lograr más tiempo de permanencia, disminuir la tasa de rebote e impulsar las conversiones. Si quieres evaluar la velocidad y capacidad de respuesta de tu sitio web, entre otros elementos SEO, ¡dale un vistazo a Core Web Vitals, de Google, y evalúa tu sitio!

3. Búsqueda por voz transformará la forma de hacer SEO para la marca. Innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon han dado impulso a la búsqueda por voz, así que si necesitas aumentar el tráfico orgánico, tendrás que diseñar una estrategia de SEO para búsqueda por voz. Y es que ésta se está convirtiendo en la forma más rápida de buscar información en la web, pues en la mayoría de los casos, hablamos más rápido de lo que escribimos. La búsqueda por voz implica, entre otros factores, mantener nuestro contenido más informal y conversacional, así como incluir palabras clave long tail que respondan preguntas como “quién”, “qué”, “cuándo”, “dónde”, “por qué” y “cómo”.

4. IA impactará, cada vez más, la manera de hacer SEO. El SEO basado en inteligencia artificial (IA) cambiará la forma de hacer SEO. La búsqueda online dará a los usuarios resultados más personalizados basados ​​en comportamientos pasados, dispositivos que usan y ubicaciones desde donde buscan. También ayudará a monitorear automáticamente tu sitio web y proporcionará informes de análisis de palabras clave y comportamiento de tus visitantes, entre otros, para la toma de decisiones. Si bien el SEO con IA está en una fase de despegue, su llegada es inevitable, y las marcas necesitarán centrarse en mejorar la experiencia del usuario y la calidad de los contenidos.

5. Backlinks naturales o éticos, serán la tendencia. Con el cambio en los algoritmos de los buscadores, una estrategia de construcción de enlaces necesita enfocarse en la calidad más que la cantidad. Ahora debemos tener cuidado con cualquier estrategia de backlinks, ya sean orgánicos o pagados, para evitar penalizaciones SEO. La tendencia apunta a enlaces más naturales o éticos, es decir, aquellos que se incluyan en el contenido para aportar referencias o ampliar la información ofrecida.

6. Contenido en video será más relevante para el posicionamiento SEO. Con tantas personas consumiendo al día diferentes contenidos en video, es claro que este formato integrará las estrategias de SEO en 2022. El contenido de video optimizado para SEO genera una mayor tasa de clics y aumentar el conocimiento de la marca. Incluso, podríamos decir que un sitio web tiene 50 veces más probabilidades de posicionarse en los primeros resultados, si la página web incluye contenido de video optimizado.

7. Fragmentos destacados serán clave para alcanzar la posición cero. Los fragmentos destacados o featured snippets brindan una oportunidad inmejorable para dar mayor exposición a la marca frente a los competidores. Es de esperar que serán parte de las tendencias ya que son clave para obtener más clics de los resultados de búsqueda orgánicos; pero además, porque aumentan el número de “búsquedas sin clic o cero clic”, ya que éstos ofrecen el resultado de manera automática y destacada en la parte superior de la página.

8. Social listening también contribuirá a mejorar el SEO. Las redes sociales son un entorno perfecto para poder conocer a la audiencia objetivo y descubrir lo que le gusta y necesita. La escucha social será una práctica cada vez más común entre los especialistas en SEO; y es que este monitoreo ayudará a mejorar los esfuerzos de posicionamiento SEO, al proveer datos sobre las tendencias sociales para compartir contenido e impulsar los clics, e identificar menciones donde podemos insertar un link, entre otras características.

Recuerda siempre que la única constante, tratándose de SEO, es el cambio. Si todavía estás utilizando viejas tácticas para lograr que los consumidores encuentren tu negocio en la web, es posible que te estés perdiendo oportunidades importantes.

Si bien es cierto que no podemos prever situaciones particulares, ni tampoco los cambios que hagan los motores de búsqueda, estas tendencias de SEO son esenciales para influir en la optimización y el posicionamiento de tu marca en los buscadores web, haciéndola plenamente “buscable”.

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¿SEO para relaciones públicas? Conoce el siguiente paso para optimizar tus estrategias

Los profesionales de relaciones públicas siempre buscan formas de acelerar la distribución y descubrimiento de contenido. Actualmente, hay muchas tácticas efectivas para elegir, desde la creación de contenidos, la organización de eventos o el marketing de influencia.

Pero de todas las acciones que necesitan los profesionales de RP, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las mejores formas de aprovechar al máximo los mensajes y amplificarlos a un mayor número de personas.

Las estadísticas hablan por sí solas: 93% de todas las experiencias inician en un motor de búsqueda, 75% de los usuarios nunca se desplazan a la segunda página de resultados y más del 70% ignora los resultados pagados y se enfocan en los resultados orgánicos.

¿Qué son las Relaciones Públicas con SEO al frente?

Las relaciones públicas con SEO al frente es la práctica de utilizar técnicas de optimización para motores de búsqueda y aprovechar al máximo cada mensaje de tus estrategias o campañas de comunicación. El uso conjunto de RP y SEO garantiza que tu empresa o cliente reciba atención y aumente el conocimiento de tu marca.

Para los expertos de relaciones públicas, ya no es suficiente simplemente tener una gran experiencia en un sector del mercado o construir una extensa red de contactos. En estos días, es imprescindible diferenciarse del resto, crear conciencia, aumentar la visibilidad, lograr interacciones con lo mercados y hacer la marca de tus clientes descubrible

En nuestra experiencia, estos son los principales beneficios que se pueden lograr con este enfoque:

1. Llegar a una audiencia más amplia: Uno de los principales beneficios del SEO para las empresas es que permite llegar a una gran audiencia en línea. ¿Cómo? La elección de las palabras clave con intención de búsqueda adecuadas es el punto de partida de todos los esfuerzos de SEO y los rankings de búsqueda determinan el posicionamiento de tu contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), según las palabras clave utilizadas.

El proceso es sencillo. Identifica las palabras clave para las que deseas clasificar considerando tus productos o servicios. Solo recuerda, incluso cuando optimices para Google y otros motores de búsqueda, el objetivo principal es mostrar  contenido valioso para tus audiencias.

2. Estrategia de linkbuilding (construcción de enlaces): La autoridad de dominio (AD) es una puntuación, del 1 al 100, que predice la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda; en donde una puntuación alta  corresponde a una mayor capacidad para clasificar. Para lograr una buena AD se evalúan múltiples factores desde el diseño de tu sitio web, que se adapte a dispositivos móviles, hasta la cantidad de sitios web con buena AD que publiquen algún enlace hacia tus medios propios. A esto último, se le conoce como linkbuilding, y las relaciones públicas son un buen aliado para lograrlo.

Una de las tareas de las relaciones públicas consiste en crear una gama de contenidos multimedia, como informes de investigación, whitepapers, etc., y distribuirlos en los diferentes puntos de contacto durante el viaje de compra, teniendo en cuenta que gran parte de la construcción de enlaces exitosa es crear contenido que pueda generar engagement.

3. Crear nuevas fuentes de tráfico: Mejorar la posición orgánica y obtener enlaces hacia tu sitio, se traduce en un gran impulso en el tráfico a tus medios propios. Esto significa que será más probable que, al atraer un público de calidad, las personas interactúen con tu contenido, hagan clic en los enlaces y deseen obtener más información.

Esta es una de las cosas que hacen de las relaciones públicas digitales un enfoque  de marketing de influencia tan poderoso para hacer llegar tu mensaje a los consumidores adecuados y, con una sólida estrategia de SEO, podrás atraer a muchos clientes potenciales que se encuentran en cualquier fase del embudo de ventas.

Además de llevar a estos nuevos prospectos a la parte superior del embudo, el SEO también ayuda a nutrir a los que ya están dentro y empujarlos más abajo en el embudo. En palabras de T.S. Eliot: “Solo aquellos que se arriesgan a ir demasiado lejos pueden descubrir hasta dónde se puede llegar”.

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El posicionamiento SEO para hacer negocio en la era digital

Una conocida frase del astrónomo Carl Sagan dice: «En algún lugar, algo increíble está esperando ser descubierto»; y la búsqueda en línea se ha convertido en una práctica muy común. ¿Quieres comprar una computadora?, ¿necesitas un lugar cercano para comer?, ¿buscas una buena app para practicar yoga? o ¿quieres saber cómo atraer más clientes a tu negocio? La respuesta, seguro, la encontrarás en internet.

Para darnos una idea de la importancia de las búsquedas en línea, consideremos que, tan solo en Google, se hacen diariamente más de 7,000 millones de éstas. Esta tendencia representa una oportunidad para las marcas y negocios, de ser encontrados por sus potenciales clientes, en el lugar y momento correctos, pero también es un gran reto, porque 75% de las personas que buscan en la web nunca pasan de la primera página de resultados, de acuerdo con datos de HubSpot.

¿Por qué los negocios necesitan ganar posicionamiento SEO? Descúbrelo en nuestro contenido publicado en Expansión.

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Potencia tu huella digital: cómo crear una marca personal en línea

Internet se ha vuelto tan parte de nosotros, no solo en el sentido de que hacemos compras en línea o interactuamos con nuestros seres queridos por esta vía, sino que también refleja una parte de quienes somos gracias a las opiniones, fotos, videos y reacciones que difundimos en la web. Si bien estas acciones pueden parecer inofensivas, la realidad es que un pequeño error, puede afectar grandemente la reputación personal y profesional. Es por esta razón que hoy es imprescindible saber cómo pensar, crear y cuidar nuestra marca personal que dejamos ver en línea.

En los tiempos antes de Internet, utilizábamos avatares, correos y nombres de usuario que resguardaban nuestra identidad en las salas de chat y otros foros de discusión, para evitar extorsiones, el robo de identidad, o para proteger nuestra privacidad. Sin embargo, con el inicio de la era de las redes sociales y de los influenciadores, muchos de nosotros comenzamos a confiar en internet, a expresarnos abiertamente y compartir contenido más intímo.

Aunque la personalidad de la gente es más compleja de lo que se ve en un perfil en redes sociales, tener la guía de una marca personal puede ayudar a narrar tu historia de manera concreta y entregar tus mensajes clave en el mundo altamente público de hoy, donde cada publicación puede ser objeto de discusión.

¿Qué es la marca personal?

En definición, la marca personal es una percepción ampliamente reconocida de un individuo, basada en su experiencia, conocimientos, competencias, acciones o logros dentro de una comunidad, industria o mercado. Obtener esta percepción se logra a través del esfuerzo consciente e intencional para posicionarse como una autoridad en la industria, elevando la credibilidad y diferenciándose de la competencia, con el objetivo de avanzar en la carrera y aumentar el círculo de influencia.

Aunque la marca personal solía ser algo reservado para celebridades, políticos, autores y otras profesiones de cara al público, el internet y las redes sociales le han dado la vuelta por completo a este concepto. Hoy, una marca personal bien administrada puede ser la clave para dar el siguiente paso profesional, ya sea en una empresa donde se colabora, para conseguir un trabajo o iniciar un negocio propio.

Si te preguntas cómo hacer tu marca personal en línea. Algunos principios que puedes utilizar para desarrollar tu marca personal son:

  • Identifica tu audiencia objetivo. Comienza preguntándote a quién quieres llegar. Imagina el tipo de cliente que te gustaría tener o, si estás buscando trabajo, el tipo de lugar de trabajo al que te gustaría ir todos los días. Por ejemplo, es posible que desees desarrollar tu marca como filántropo, considera qué causas u organizaciones sin fines de lucro se alinean con quién eres.
  • Encuentra la mejor red social para ti. Una vez que sabes a quién quieres hablarle, debes pensar en qué red social es más probable que te encuentres con tu audiencia objetivo. Si deseas que las personas reconozcan tus habilidades profesionales y mejoren tus posibilidades de descubrir oportunidades laborales, puedes concentrarte en construir tu perfil de LinkedIn. Si deseas ser conocido por una audiencia más amplia, puedes optar por Twitter o si estás especializado en fotografía, Instagram es el lugar para ti.
  • Determina tu área de especialización. No intentes ser todo para todos. Cuanto más especializada sea tu experiencia, más rápido podrás construir una marca exitosa porque facilitará la búsqueda de las personas a las que deseas llegar. Mantener tu mensaje enfocado hará que la creación de contenido en torno a tu marca personal sea mucho más sencilla. Cuanto más estrecha y específica sea tu marca, más fácil será para las personas recordar quién eres.
  • Comparte contenido valioso de forma regular. No esperes a que la musa de la creatividad o la motivación te ayude a crear una publicación. Busca constantemente contenido que agregue valor a la conversación con tu público. Te recomiendo analizar los datos asociados con tus publicaciones para identificar un patrón que funcione para ti. Obtén más información sobre lo que es popular entre la audiencia con una búsqueda a través de un hashtag en Twitter o regístrate para recibir alertas de Google.
  • Mantén tu voz, imagen y tono consistentes. Piensa en esto: si un comentarista político popular cambiara de partido repentina y radicalmente, sin duda perdería su credibilidad y a muchos de sus seguidores. Al igual que este ejemplo, tú también debes ser coherente con tus ideas y la forma en que las presentas para ser digno de confianza. Por esta razón, es importante que definas las guías por las que te regirás y te adhieras a ellas. De esta manera, tendrás un mejor control de lo que expones ante tu público y evitas dañar tu reputación.

Identifica las cualidades o características que te distinguen de tus competidores: ¿cuál dirían tus compañeros de trabajo que es su mayor fortaleza? ¿Qué haces que agregue valor? ¿De qué estás más orgulloso?

Al desarrollar una marca en línea, es importante que se haga con integridad, autenticidad y coherencia. Shakespeare expresó que “El mundo es un escenario, y todos los hombres y mujeres son meros actores”, ¿cómo quieres que los demás vean tu papel?

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Razones para invertir en Relaciones Públicas Optimizadas con SEO

Este año, a medida que los consumidores aumentaron su uso de Internet, incluso las empresas más tradicionales se dieron cuenta de la exigencia de transformarse digitalmente. En consecuencia, la necesidad de implementar tácticas SEO (conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda) se elevó al convertirse en la forma más viable y rentable de llegar a los clientes en el momento adecuado.

La optimización SEO, sin duda, mejora la visibilidad general de un sitio web, pero ¿solo los sitios web son optimizables o existe algo más que pueda ayudar a elevar el descubrimiento de una marca?

SEO, ¿una táctica solo para desarrolladores web?

Vamos a ponernos un poco técnicos pero, créeme, es por el bien de mejorar tu estrategia digital. Como definición, SEO o search engine optimization (optimización de motores de búsqueda) son técnicas útiles para potenciar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, es decir, la posición que ocupa de forma orgánica un sitio web en las SERP (search engine results page o página de resultados del buscador) cuando alguien realiza una consulta o búsqueda.

La optimización se divide en dos aspectos: On page y Off page. El primero se enfoca en aspectos técnicos de un sitio web. El segundo, en el marketing de contenidos y la redacción optimizada que puedes impulsar con técnicas como el linkbuilding – acciones destinadas a aumentar el número y la calidad de los enlaces hacia una página web con el objetivo de aumentar la clasificación en los motores de búsqueda de esa página – para dirigir tráfico a tu sitio.

Aunque el SEO On page es realizado por desarrolladores web, para la parte Off page se necesita un aliado encargado de las estrategias para crear contenidos atractivos, con las palabras clave adecuadas, y lograr publicarlo en sitios de terceros de confianza. Y aquí es donde entran las relaciones públicas, la disciplina experta en encontrar y desarrollar historias relevantes, así como el relacionamiento con medios e influenciadores, para darlas a conocer.

Relaciones públicas y SEO: por qué necesitan ambos

Cuando se trata de marketing digital, SEO y RP van de la mano como una receta perfecta para obtener un delicioso platillo de éxito y camaradería. Algunos beneficios de alinear SEO y relaciones públicas que puedes lograr para tu marca son:

1. Atraer clientes potenciales a tus medios propios

Lograr que otros sitios con alta Autoridad de Dominio (un indicador, del 1 al 100,  que muestra la relevancia que tiene un dominio o página web respecto a otras), publiquen un enlace hacia alguno de tus medios propios, como prodrían ser tu sitio web, blog o redes sociales, son cruciales porque, en lo que respecta a Google y otros motores de búsqueda, cuanto más enlaces llevan a tus medios propios, más importantes son. Este es uno de los aspectos en los cuales el SEO y las relaciones públicas intersectan, pues una de las tareas de RP consiste en ganar espacios para la publicación de nuevas historias.

2. Responder las principales dudas de tu audiencia

Además de encontrar y desarrollar historias relevantes de las organizaciones para las que trabajan, las relaciones públicas también pueden servir como el eslabón para contestar las preguntas que tiene tu público objetivo sobre tu servicio, producto o industria. Hoy la tarea del profesional de RP va más allá de solo dar a conocer lo que una empresa quiere contar, sino de atraer al público con la información que necesita.

3. Mejorar el posicionamiento en línea de tu marca

El SEO se ha vuelto cada vez más importante a medida que la tecnología continúa avanzando en todo el mundo. Las relaciones públicas con SEO al frente pueden impulsar la presencia en línea de tu empresa al ajustar el contenido de tu marca para los motores de búsqueda, lo que también aumenta la visibilidad y la cantidad de personas expuestas a los mensajes de tu marca.

Albert Einstein expresó alguna vez: “Nunca pienso en el futuro, llega demasiado pronto.” Lo digital nos alcanzó y es momento de poner manos a la obra. Si una empresa quiere mantenerse líder o alcanzar una mejor posición, debe estar versada en las formas de impulsar el SEO.

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10 pasos esenciales hacia un liderazgo de pensamiento en LinkedIn

Construir un liderazgo de pensamiento en el entorno digital es esencial para incrementar la confianza de la audiencia objetivo, desarrollar relaciones más profundas y alcanzar nuevos mercados, monetizando el pensamiento vanguardista a través de los canales donde la audiencia se informa y pasa la mayor parte del tiempo: en internet.

El liderazgo de pensamiento es un tipo de marketing de contenidos en el que se aprovecha el talento, pasión y experiencia de líderes para responder las dudas de la audiencia objetivo con ideas nuevas y diferentes para impulsar los objetivos de una organización.

Pero ¿cómo ser un líder de pensamiento? Existen diversas maneras de crear liderazgo de pensamiento. Un canal de comunicación prioritario para realizar nuestros esfuerzos son las plataformas de redes sociales, y específicamente LinkedIn.

¿Por qué LinkedIn? Podemos decir que los responsables de la toma de decisiones de negocio son usuarios activos de LinkedIn, en donde buscan contenido valioso y relevante que les ayude a enfrentar sus desafíos empresariales. Además, el 98% de las empresas de Fortune 500 utilizan esta red social para contar sus historias, atraer al mejor talento y hacer networking, según una investigación de la Universidad de Massachusetts.

Así que si no estás utilizando LinkedIn para compartir tu visión y pensamiento vanguardista, estás perdiendo oportunidades para reforzar el liderazgo de tu empresa.

Una guía para tu estrategia de Liderazgo de Pensamiento en LinkedIn

Aquí te comparto los pasos que, en mi experiencia, son esenciales para crear una estrategia de liderazgo de pensamiento en LinkedIn.

  1. Identifica tu expertise

No necesitas saber todo, pero sí es importante entender plenamente tu industria o nicho. Tener en claro cómo tu experiencia puede ser de gran utilidad y valor para la audiencia objetivo. Pregúntate: ¿Qué es lo que me apasiona? ¿En torno a qué he construido mi carrera? ¿En qué área me considero un experto?

  1. Conoce a tu audiencia objetivo y sus principales desafíos

Ten una clara comprensión de los problemas y necesidades que afectan a tu audiencia, y ofrece ideas, experiencias y consejos útiles para responder a las preguntas más comunes.

  1. Crea tu perfil de LinkedIn y mejóralo constantemente

Tu perfil es clave para conectar con las audiencias que te interesa. Para desarrollarlo, considera que todos los elementos se adapten a tu sector y a lo que deseas comunicar; desde la fotografía, tu titular, tu experiencia profesional y en la industria, una biografía completa que diga quién eres y lo que haces, y la sección de recomendaciones.

  1. Optimízalo para SEO

Identifica las palabras clave de intención de búsqueda que están más asociadas con tu área de liderazgo y utilízalas de forma coherente en tu perfil y en todo tipo de contenido que publiques en tu red. Esto ayudará a que tu perfil y tus contenidos sean encontrados dentro y fuera de LinkedIn, cuando alguien esté buscando algo que tú puedes resolver.

  1. Crea contenido de valor que hable con tu voz de experto

Genera contenido que te ayude a conquistar la atención, consideración y, sobre todo, lealtad de tu audiencia. Los contenidos con ideas innovadoras, disruptivas y útiles para la audiencia objetivo te ayudan a reforzar tu reputación y credibilidad.

  1. Olvida la autopromoción o la promoción de tu empresa

Concéntrate en aportar valor a tu audiencia objetivo, compartiendo nuevas ideas y siendo de utilidad y referencia obligada para responder sus principales dudas. El liderazgo de pensamiento se trata de monetizar las ideas, experiencias y autenticidad; no de vender productos y servicios.

  1. Sigue aprendiendo sobre tu industria

Mantente al tanto de lo que está sucediendo en tu industria para poder compartir y comentar las tendencias, las innovaciones, los nuevos desafíos, etcétera. Ve más allá de la información y comunica tu visión y pensamiento para responder las dudas de forma innovadora.

  1. Participa en grupos de LinkedIn

Colabora con otros profesionales y líderes de pensamiento a través de grupos en LinkedIn, donde puedes publicar, responder, involucrarte en conversaciones más amplias centradas en tu área de expertise y hacer networking.

  1. Toma parte en eventos

Los eventos en LinkedIn han tomado relevancia como canal para conectar con las audiencias. Ya sea que se trate de un evento propio o de terceros, busca las oportunidades de participar compartiendo tu conocimiento y experiencia.

  1. Mide tus esfuerzos

Como en toda estrategia, es indispensable que midas la efectividad. Asigna objetivos a tus tácticas y selecciona las métricas con que darás seguimiento a los resultados. Mide el engagement, los accesos hacia el sitio web, el alcance y otros indicadores a partir de un social listening.

En un mercado abarrotado, dominar la conversación requiere una estrategia innovadora que asegure que tu voz se escuche por encima de tanto “ruido”. El liderazgo de pensamiento es una poderosa herramienta que te ayudará a destacarte a ti mismo y a tu empresa como líder en la industria, abriendo las puertas a nuevas oportunidades para monetizar tu pensamiento vanguardista.

¿Estás listo para dar el primer paso hacia el liderazgo de pensamiento y hacer historia?

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Relaciones Públicas Optimizadas: Cómo usar RP para maximizar el impacto de SEO

Cuando hablamos de relaciones públicas, generalmente las asociamos a beneficios como el conocimiento de la marca (awareness), visibilidad del negocio y productos/servicios, así como la gestión de la reputación. Sin embargo, pocos saben que las RP han dejado de ser únicamente un método para impulsar los medios ganados, y ahora van más allá, ayudando a lograr otros objetivos de una estrategia de marketing.

La mancuerna inseparable con SEO, ha vuelto a las RP una herramienta estratégica para que las empresas lleguen a las audiencias objetivo en el lugar y momento correcto, mejoren el posicionamiento en buscadores y aumenten el tráfico al sitio web.

Aquí están algunas formas en que las RP con SEO al frente (RP Optimizadas) pueden contribuir a destacar y fortalecer tu negocio.

Contenido optimizado para SEO aumenta la huella digital orgánica

El contenido optimizado para SEO, con palabras clave de intención de búsqueda, es la materia prima para medios ganados. Este contenido, colocado en sitios de terceros, ayuda a aumentar la huella digital orgánica y, por lo tanto, incrementa la visibilidad de marca al hacerla más descubrible.

Mejor clasificación en ranking de búsqueda genera mayor conocimiento de la marca

Las empresas necesitan encontrar formas efectivas de colocar su marca cada vez más alto en términos de clasificación de búsqueda en línea. Esto es importante para elevar las probabilidades de que tu marca sea descubierta. A través de la optimización de contenido y acciones de promoción, las RP contribuyen a elevar la clasificación de tu marca.

Vínculos de retroceso aumentan la calificación y autoridad de dominio para mayor visibilidad

Los enlaces o vínculos de retroceso de un espacio digital con alta autoridad de dominio, son un factor imprescindible de SEO que impulsa la clasificación en los primeros lugares en los resultados de los motores de búsqueda. Entre más alta sea la autoridad de dominio, mejor clasificación. Una estrategia de construcción de enlaces contribuye a subir la calificación de tu marca en los resultados de búsqueda, logrando mayor visibilidad, al tiempo que impulsa el tráfico web con cada clic.

Menciones online y vínculos de retroceso mejoran la reputación

Las menciones en línea de la marca y los vínculos de retroceso en medios ganados de confianza y buena reputación, pueden ayudar a mejorar la autoridad de tu sitio web, así como aumentar el conocimiento de la marca en general, y elevar la autoridad y confianza. Hoy las RP tienen un amplio rango de acción, de manera que sus esfuerzos van dirigidos a impulsar las menciones en distintas plataformas y canales de comunicación; esto significa que pueden promover desde una publicación en un medio online hasta una mención positiva hecha por un micro influenciador orgánico en sus redes sociales (relaciones públicas digitales).

Guest blogging impulsa el SEO y ayuda a establecer relaciones

El guest blogging (blogs invitados) es una estrategia de relaciones públicas eficaz e indispensable para el buen desempeño del SEO de una empresa. Cuando escribes artículos de buena calidad para su publicación en blogs y otros sitios externos de alta autoridad de dominio y buena reputación, creas vínculos de retroceso que canalizarán el tráfico de alta calidad a tu propio sitio web, aumentarán la clasificación en los motores de búsqueda, al tiempo que aumentarás la credibilidad y autoridad en línea, y establecerás relaciones con personas y organizaciones relevantes, micro influenciadores orgánicos y bloggers.

Apalancar las estrategias de relaciones públicas con SEO al frente hace que tu contenido sea más visible y descubrible en los motores de búsqueda, allí donde los consumidores acceden de manera constante para buscar lo que necesitan.

Si bien SEO y RP no son todo lo que se requiere para una campaña exitosa de marketing, lo cierto es que es un factor clave para potenciar los resultados, en un mundo donde lo digital ya es parte de la vida cotidiana y la búsqueda online se ha vuelto la llave del consumidor para navegar.

Las organizaciones que adoptan un enfoque integrado (medios propios, ganados, compartidos y pagados) aumentarán la visibilidad, la generación de oportunidades de venta y el crecimiento empresarial.

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6 tácticas de liderazgo para construir confianza

La palabra “confianza” es una de las más comunes en nuestra vida. Casi todo mundo habla de ella: los consumidores hablan de confianza hacia las marcas, las parejas y los amigos hablan de confianza mutua, los empleados hablan de confianza hacia la organización… Esto solo nos dice una cosa: la confianza es un concepto que ha tomado un valor considerable en la vida de todos, y no es la excepción cuando se trata de cultivar un buen liderazgo.

Es tal el poder de la confianza que, a través de ésta, un líder puede inspirar a las personas a alinearse con sus ideas para lograr una misión. De hecho, la mayoría de las responsabilidades que tiene un líder comienzan y terminan con la confianza. Este valor es la base para construir equipos sólidos, crear una cultura de trabajo positiva y generar buenos resultados de negocio. Para muestra, 55 por ciento de los CEOs a nivel global consideran a la falta de confianza como una amenaza para el crecimiento de su organización, de acuerdo con datos de PwC.

¿Cómo generar confianza entre el liderazgo y los colaboradores? Desde mi punto de vista y experiencia, te puedo decir que un liderazgo totalmente honesto y directo es la base para construir y mantener la confianza. Sin comunicación o una comunicación errónea, te aseguro que estarás generando desconfianza.

Hay algunas tácticas que puedes poner en práctica para conseguir un liderazgo auténtico basado en la confianza y que también impactarán en el logro de tus objetivos de negocio.

1. Sé sincero con tu equipo, incluso si no dispones de toda la información

Ser honesto, dar retroalimentación, expresar expectativas y mostrarse vulnerable son formas de ser transparente ante los demás. En ocasiones, a los líderes les resulta difícil hacer esto porque consideran que siempre deben mostrarse fuertes, seguros y firmes, pero la verdad es mucho mejor ser auténtico y honesto, porque así generas confianza en tus colaboradores y te vuelves más cercano a ellos.

2. Pon en práctica lo que predicas

Los colaboradores no confían en aquellos líderes que actúan como si su poder y autoridad les permitiera esquivar ciertas reglas de conducta o abusar de privilegios bajo el argumento de “porque soy el jefe”. Los líderes confiables son personas genuinas que ponen en práctica sus valores, demostrando su compromiso a través de su trabajo y acciones. Un líder puede ganar mayor confianza cuando predica con el ejemplo, porque el mensaje que está comunicando no solo llega por medio de las palabras, sino también de sus acciones.

3. Mantén la coherencia en tus mensajes sobre las decisiones y recomendaciones

Los equipos de trabajo en las organizaciones valoran la coherencia y uniformidad respecto de las decisiones que se toman en la vida empresarial. Si en tu comunicación de liderazgo no existen mensajes coherentes, entonces las personas no confiarán en ti. Es importante que, en la medida de lo posible, mantengas consistencia en la dirección que quieres llevar para la empresa, los mensajes que transmites y el tono de comunicación.

4. Preocúpate por todos y cada uno de tus colaboradores

Para los líderes que valoran la confianza, las personas son lo primero; incluso, dan la misma importancia que al negocio porque saben que a la empresa la hacen sus colaboradores, y sin ellos, no hay ganancias. Por eso, se esfuerzan por construir relaciones con sus equipos todos los días. Estas acciones demuestran su mayor efectividad en tiempos difíciles, ya que ayudan a los líderes a mantener la confianza y lograr una sólida recuperación para la empresa. Un buen ejemplo de esto ha sido la forma en las compañías se enfrentaron a la pandemia de COVID-19, y cómo los colaboradores confiaron en sus líderes para trabajar de manera distinta, incluso mejorando su productividad.

5. Ábrete a la retroalimentación positiva y constructiva

Un líder del siglo XXI sabe que liderar una organización implica tener la capacidad y voluntad de  recibir retroalimentación constructiva de sus colaboradores. Es cierto que los líderes escuchan, con frecuencia, consejos y sugerencias sobre cómo hacer mejor el trabajo; sin embargo, hay quienes no consideran los comentarios y terminan haciendo lo que ellos quieren. Esto puede arruinar la confianza depositada. Estar dispuestos a admitir nuestras propias deficiencias como líderes, es una forma eficaz de ganar la confianza de nuestros equipos y ser reconocidos como el tipo de líderes que nuestros colaboradores necesitan y desean seguir.

6. Muestra vulnerabilidad como líder

Ser vulnerable y admitir tus deficiencias como líder es una forma eficaz de generar confianza, ya que al mostrar tus debilidades y errores generas empatía, y cuanto más empático es alguien, más probabilidades existen de confiar en él. Para muchas personas, la idea de vulnerabilidad suena un poco delicada, porque está asociada con debilidad y sumisión, pero tener el coraje de ser transparentes y vulnerables, hace que las personas a tu alrededor confíen plenamente en ti.

Construir un liderazgo basado en la confianza requiere tiempo y esfuerzo, pero si tu organización consigue hacerlo, cosechará las recompensas; porque en entornos de alta confianza, las empresas obtienen energía productiva, creatividad, agilidad y mejores resultados, y los colaboradores se alinean en torno a un propósito común, se apoyan mutuamente y se comunican de manera abierta y honesta.

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