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Descubrimiento: cómo mejorar el posicionamiento orgánico de tu marca en 2022

En el panorama de negocios actual, ya no basta con crear y distribuir contenidos, y esperar a que la gente los encuentre, ya que, según un estudio reciente de Ahrefs, 90% del contenido publicado en línea recibe cero tráfico de búsqueda orgánica. Por eso, hoy más que nunca, se ha vuelto necesario mejorar la capacidad de descubrimiento de los contenidos de marca, a través del posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

Hacer más “descubribles” tus contenidos es un nuevo paradigma de marketing fundamental para el éxito de cualquier estrategia de comunicación integral, pues añaden un valor inmenso a tu contenido al incrementar la visibilidad de todos los medios ganados, compartidos y propios,  fomentar el tráfico de alta calidad y establecer la experiencia, autoridad y confianza en tu marca.

¿Cómo ayuda RP a mejorar el posicionamiento orgánico de las marcas para ser descubiertas?

De acuerdo con Forrester, 71 por ciento de los consumidores comienzan su viaje de compra utilizando un motor de búsqueda para encontrar nuevos productos y servicios, y el 74 por ciento lo utiliza para su consideración (investigación, comparación) y compra.

Es por lo anterior, que las relaciones públicas han tomado un papel más relevante en las estrategias de comunicación integral de marketing, pues ahora tienen la tarea de potenciar la capacidad de descubrimiento en los puntos de contacto con el público que busca información en los formatos que le gusta consumir, mediante las siguientes acciones:

Buscar enlaces de alta calidad

Los enlaces desde sitios de alta calidad son uno de los factores de clasificación más importantes en los motores de búsqueda. Si bien, un contenido excelente puede ser tu llave para obtener enlaces, las relaciones públicas pueden ayudar a ganar enlaces en algunos de los sitios web más poderosos e influyentes, ya que los medios ganados son uno de los mejores aliados en la adquisición de enlaces de alta autoridad en las mejores publicaciones.

Invertir esfuerzos en influenciadores orgánicos

El engagement y el tráfico ocupan el quinto lugar entre los factores de clasificación más importantes, según Moz. Para ello, puedes recurrir a micro-influenciadores, ya que generan contenido de valor y enlaces de calidad que comparten para sus seguidores, quienes están altamente comprometidos, lo que aumenta los niveles de engagement, el tráfico web y la visibilidad. Esto hace que el marketing de influencia sea un activo esencial en todas las industrias para impulsar el descubrimiento.

Crear contenido valioso y fácil de encontrar

El marketing de contenidos es una táctica que incorpora una gran cantidad de actividades a la estrategia. No se trata solo del texto de su sitio web o blog, incluye una variedad de fuentes multimedia como podcasts, videos, webinars, E-books, whitepapers, incluso comunicados de prensa.

Al crear contenido valioso y de alta calidad, ofreces excelencia a tu audiencia y mejoras tus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, con el uso adecuado de palabras clave. Además, el 47% de los consumidores ven de 3 a 5 piezas de contenido creado por una empresa antes de ponerse en contacto, de acuerdo con un estudio de Breezy Hill Marketing.

Algunos elementos fundamentales que te podrían servir para que tus contenidos sean descubiertos:

Detectar palabras clave basadas en la intención de búsqueda: Además de crear contenido de valor, debes conocer de qué manera podría encontrarte tu público objetivo. ¿Qué preguntas se hacen antes de dar click a un resultado de búsqueda?

Asignar palabras clave a tu contenido: Una vez establecidas las palabras clave, mapéalas en topic clusters o grupos temáticos de acuerdo a tu marca, para desarrollar contenido alrededor de ellos, ya que necesitarás publicar contenido y dar a conocer tu historia continuamente, con el objetivo de posicionar tu negocio como una verdadera autoridad.

Optimizar tu contenido: Asegúrate de utilizar tus palabras clave en todo el contenido – desde comunicados de prensa hasta publicaciones en tu blog-, tanto en los títulos, subtítulos y cuerpo, para impulsar el SEO off page y mejorar el descubrimiento orgánico. ¿Cómo escribir? De manera creíble, auténtica y con información detallada para involucrar al lector, ya que los motores de búsqueda también miden el engagement del usuario al momento de rankear el contenido en línea.

Medir el rendimiento de tu estrategia: Actualmente ya existen herramientas de medición, útiles para conocer el rendimiento de tus contenidos, o bien, identificar tendencias emergentes que generen mayor volumen de tráfico orgánico y ajustar tu estrategia en tiempo real para mejorar aún más el descubrimiento de tu contenido.

Crear atención, conciencia y confianza, por medio de contenidos valiosos y que terceros de confianza hablen sobre ello, es exactamente lo que hacen los profesionales de relaciones públicas. Es por esta razón que las RP se han convertido en un aliado poderoso para mejorar el “descubrimiento” de los contenidos de tu marca.

En palabras del escritor alemán, Johann Wolfgang von Goethe, “Lo mejor de este mundo no es tanto dónde nos encontramos sino en qué dirección nos movemos” y el futuro de los negocios dependerá de qué tan descubribles sean las marcas en el mundo digital.

4 tendencias de Redes Sociales… que debes considerar en tu Comunicación Integral

Tendencias, tendencias y más tendencias… Aunque siempre es un buen momento para desarrollar cosas nuevas, siempre el principio de año representa la mejor temporada para conocer lo que regirá el resto del año y adoptar las mejores estrategias.

Las comunicaciones integradas de mercadotecnia requieren ejecutarse a través de un enfoque integral, pensando en todo el espectro de medios ( propios, pagados y ganados)  incluyendo, por supuesto, a las redes sociales que con más de 4 billones de usuarios alrededor del mundo, siguen transformando la manera en cómo las marcas se comunican con sus audiencias.

Así que toma nota de estas 4 tendencias de redes sociales que deberás considerar en tu estrategia de comunicación integral para llegar a donde están las diferentes generaciones de tus buyer personas.

Micro-momentos

De acuerdo con la Asociación de Internet, el 76% de los usuarios de internet en México accede a través de su smartphone y el 51% lo hace a través de una tablet, siendo la actividad principal el acceso a las redes sociales (89%). Esto nos confirma que los dispositivos móviles se han convertido en la principal puerta de acceso a internet y las redes sociales nos acompañan a lo largo del día llenándonos de notificaciones.

Bajo este panorama, las redes sociales están ahí, sí, pero les concedemos atención en intervalos cortos, de ahí que surjan los micro-momentos. Los usuarios prefieren los contenidos rápidos y concentrados, por lo tanto, tu marca debe aprender a contar historias rápidas, amenas y concisas con mensajes breves y llamativos, pues tienes pocos segundos para atrapar la atención de una audiencia sobreexpuesta a estímulos visuales.

Sin duda, las marcas que reinen en 2019, serán aquellas que adopten estrategias que proporcionen el contenido correcto, a las personas correctas, en los momentos correctos, por las razones correctas.

Chatbots

Los chatbots  -robots capaces de simular una conversación con una persona y por ello cada vez más presentes en las aplicaciones de mensajería- llevan años entre nosotros y podemos ejemplificar varias marcas que han probado sus beneficios. De acuerdo a un estudio de Hootsuite, para 2020 más del 85% de las interacciones de servicio al cliente se realizarán a través de chatbots.

Incrementar el engagement con las audiencias y conseguir interactuar con los usuarios sigue siendo un reto; sin embargo, los chatbots siguen perfeccionándose, la inteligencia artificial va ganando terreno y tu marca no debe desaprovechar las aplicaciones que ofrecen una interacción automatizada pero al mismo tiempo conversacional, transformando y en algunas ocasiones, mejorando el servicio al cliente, un elemento crucial para convertir a tus usuarios en futuros promotores de la marca.

Los chatbots te permiten una retroalimentación directa de las audiencias, cansadas de la publicidad tradicional y unidireccional, brindando una gran oportunidad en cuanto a personalización de lo que desean recibir, dando paso a grandes ideas de contenidos que tu marca puede desarrollar y que resolverá las dudas que las audiencias están expresando, gracias a que pueden hacer preguntas concretas y contar con información prácticamente imposible de obtener de otra manera.

Televisión Social

Esta tendencia refiere a los contenidos en formato y características televisivas generados para redes sociales como mini documentales, micro series, noticias en vivo, integrando la interacción social como recomendaciones, comentarios, generando una conversación bidireccional.

Crear estos contenidos, expresamente para redes sociales, te ayudará a mantener a una audiencia cautiva, pendiente de las próximas entregas, a través de contenido personalizado que tus seguidores quieran ver, escuchar, compartir y comentar– obteniendo visibilidad de la marca.

2019  será un año en que veremos crecer la televisión social, sin duda, como uno de los formatos que buscan retener mayor tiempo a las audiencias.

Micro-Influenciadores

Desde hace tiempo, los influenciadores forman parte de nuestro día a día casi de forma espontánea. No es nuevo que algunas marcas trabajen con ellos para dar impulso a la visibilidad de la marca; y en 2019, no es sorpresa que cobre aún más fuerza.

De hecho, cuando hablamos de influencia digital como tendencia, nos referimos al enfoque estratégico que tendrán durante 2019, pues para que las marcas gocen de los grandes beneficios de la relación con influenciadores, es importante tomarse las campañas muy en serio.

La selección para definir a los influenciadores correctos para tu marca, jugará un papel importante, de ahí tomará mayor relevancia el trabajo con micro-influenciadores, pues por el nicho en donde se desenvuelven, sus audiencias son más comprometidas y, al compartir contenidos verdaderamente relevantes, sobre temas específicos, las publicaciones estáticas se transforman en conversaciones, ampliando la visibilidad de las marcas e introduciéndolas a una red de posibles compradores y futuros promotores.

Bien lo dice la frase célebre del entrenador de fútbol inglés Ron Atkinson “Voy a hacer un pronóstico: Puede pasar cualquier cosa”, así que como profesional de la comunicación, sabes la constante evolución a la que nos enfrentamos, por lo tanto, es buen momento para considerar estos puntos para seguir ejecutando estrategias exitosas y, lo mejor de todo, seguir creando concientización y aumentando la visibilidad de tu marca.

Este contenido apareció por primera vez en Mundo Ejecutivo: Una comunicación integral es posible si sigues estas tendencias

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