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5 buenas razones para crear liderazgo de pensamiento para mujeres exitosas

Este año se conmemora el 500° aniversario de la Conquista de la Gran Tenochtitlán; y sin duda uno de los momentos más emblemáticos dentro de todas las historias surgidas alrededor de este hecho histórico, es el encuentro entre Cortés y la Malinche.

Doña Marina o la Malinche, gracias a su conocimiento de las lenguas indígenas, de la geografía y la política, representa una pieza decisiva en las operaciones militares de Hernán Cortés contra los aztecas. Su actuar ha abierto una cantidad innumerable de debates; pero sin duda más allá de una traición a sus orígenes, Malintzin representa una figura femenina con un alto impacto histórico.

Su figura representa poder y liderazgo; cualidades que la llevaron a ser vista con respeto y admiración por los españoles y algunos indígenas. Así como ella, existen a lo largo de la historia grandes mujeres líderes que han transformado e impactado compartiendo sus ideas.

Eso es precisamente lo que hoy se puede conseguir con el Liderazgo de Pensamiento, pues ser una mujer líder, no sólo implica experiencia y entendimiento de las mejores prácticas de cierto ámbito, sino aportar una perspectiva nueva a un problema común.

El Liderazgo de Pensamiento es un recurso que aprovecha los elementos de un líder -talento, experiencia y pasión-, para proporcionar las mejores y más profundas respuestas a las dudas y/o preguntas más importantes de la audiencia, respecto de un tema en particular.

Pero, ¿por qué es importante un programa de Liderazgo de Pensamiento? Aquí te comparto los principales beneficios que te da una estrategia bien planeada y ejecutada:

  • Aumentar la visibilidad:El Liderazgo de Pensamiento es una de las mejores maneras de destacar y aumentar la visibilidad, no sólo la de una persona, marca u organización, sino también de sus ideas, pues sin una amplia visibilidad de éstas, sería imposible causar impacto en la audiencia.
  • Impulsar la credibilidad y confianza:No es un secreto que los niveles de confianza en las instituciones han caído de manera considerable; y hoy generar, mantener y recuperar la confianza de los stakeholderses esencial para lograr su aprobación, su fidelidad, su respaldo, una sólida reputación e, incluso, su preferencia de compra.

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  • Conquistar nuevos mercados o espacios sociales: Puedes entrar a nuevos mercados, donde tu visión y pensamiento vanguardista se volverán rentables a través de las respuestas que eres capaz de resolver. Si quieres lograr cambios de actitud o percepción, el Liderazgo de Pensamiento también te será de mucha utilidad.
  • Convertir a las marcas en referente del sector:Puedes conseguir que tu marca, organización y ejecutivos o colaboradores se transformen en autoridades y referentes de un sector ante sus audiencias, mercados e industria; tanto en canales de comunicación tradicionales y digitales.
  • Estimular la toma de decisiones: En la era digital, muchos de los clientes potenciales o partidarios de una idea están tomando decisiones con base en la calidad y visibilidad de las marcas u organizaciones, así como de sus líderes de pensamiento.

Con las mujeres sobresaliendo como líderes de pensamiento en los distintos ámbitos de la sociedad y expresando sus ideas, seguiremos atestiguando transformaciones que no sólo darán beneficios personales, sino también impulsarán el posicionamiento del Liderazgo de Pensamiento.

Una frase célebre de la legendaria María Félix “La Doña”, dice así: “Una mujer original no es aquella que no imita a nadie sino aquella a la que nadie puede imitar”. Y si de marcar la diferencia se trata, el Liderazgo de Pensamiento es la herramienta perfecta, ya que consigue diferenciarte a través de tus ideas, y te ayuda a monetizar el pensamiento vanguardista, obteniendo grandes ventajas que sobrepasan el esfuerzo y la inversión.

No hay que olvidar: ¡Convertirse en un líder de pensamiento es hacer dinero y hacer historia!

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Liderazgo de Pensamiento: herramienta para construir la confianza

La confianza se ha posicionado como un componente crítico de las organizaciones de todo tipo para lograr el engagement de sus stakeholders, ya sean empleados, clientes, socios, ciudadanos, comunidad, etcétera. Una cultura de confianza representa un activo valioso para cualquier organización que la mantiene y desarrolla.

Sin embargo, en los últimos años, la confianza de los stakeholders en las organizaciones se ha ido perdiendo gradualmente. De acuerdo con el Foro Económico Mundial, en su reporte Our Shared Digital Futures, la desconfianza se ha generado por preocupaciones relacionadas con las amenazas cibernéticas, privacidad, abuso de información personal, dominio en el mercado, desempleo, noticias falsas y la manipulación de procesos democráticos, cuya incidencia aumentó en 2018.

Muchos líderes entienden de manera intuitiva que ser una organización confiable es beneficioso, pero les resulta difícil ver cómo se manifiesta su valor real. La mayoría de las organizaciones sólo se enfocan en la confianza cuando hay una necesidad de repararla, como cuando son víctimas de una crisis de reputación, y muy pocos usan la confianza como un activo para agregar valor a su negocio.

El arma perfecta

La confianza es la base de cualquier relación exitosa, tanto personal, profesional, como de negocio; y cuando se rompe, es extremadamente difícil de reparar. En el ámbito de los negocios, la falta de confianza impacta negativamente en la fidelidad de marca y genera una disminución de las ventas.

Una estrategia que ayuda a las organizaciones a reconstruir y cuidar la confianza, es el Liderazgo de Pensamiento, que se ha convertido en un medio importante para construir confianza, transparencia y colaboración, impulsando el crecimiento del negocio.

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Construir con éxito el liderazgo de pensamiento, es un proceso lento que requiere entrega y paciencia, pues involucra varios aspectos que debes considerar. Si tú quieres aprovechar las ventajas de esta estrategia, aquí te comparto 5 pasos simples pero efectivos, que puedes seguir:

Demuestra que eres confiable y creíble

Pregúntate a ti mismo ¿qué te hace un experto y por qué deberías importarle a los demás? Una vez que hayas identificado tu área de especialización y el valor que aportas, el siguiente paso es demostrar tu experiencia para generar credibilidad. Por ejemplo, si quiere que te conozcan como un experto en marketing, piensa en maneras de hacerlo perceptible. Puedes contar una historia de éxito de una campaña que hayas desarrollado, resaltando los resultados; y no olvides presentar pruebas para respaldar tus argumentos. Te verás más cercano a tu audiencia si compartes cuáles fueron los desafíos y cómo los resolviste.

Comparte contenido de calidad

Esto no sólo te ayudará a maximizar la posibilidad de ser encontrado en Internet, sino que también aumentará tu credibilidad a través de contenidos de calidad –aquellos que resuelven las dudas, problemas y necesidades de tus stakeholders y logran explicar un determinado tema de manera completa-. No te limites a ningún formato de contenido, utiliza los que requieras para comunicar perfectamente tu visión.

Ten presencia en redes sociales

Desarrollar tu presencia en las redes sociales es una imperativa esencial hacia el Liderazgo de Pensamiento; sin embargo, tener una cuenta es sólo la mitad del camino. Con tu expertise y conocimiento, ayuda a tu audiencia a comprender  lo  que desconocen y dales soluciones a sus necesidades. Así empezarás a ser percibido como un experto que conoce y entiende a su público.

Ve más allá de educar y socializa con tu audiencia

Aparte del increíble contenido que proporciones a tu comunidad de seguidores en redes sociales, ellos apreciarán las conversaciones abiertas y honestas, la oportunidad de comentar y de interactuar con otros que tienen intereses similares. Al final del día, lo que dará confianza a tu audiencia, es justamente esta apertura. Sin duda el internet, junto con todo tu contenido, dará la posibilidad de que las personas hablen contigo como si te conocieran de toda la vida.

Mide y monitorea tu marketing de contenidos

Presta atención a cómo funciona tu liderazgo en marketing de contenidos. Averigua si tu audiencia lo está viendo o leyendo. Mide los clics a tu contenido, la duración de la visita a tu sitio web, los nuevos seguidores que vas ganando, las interacciones como los “me gusta” y las suscripciones a tu newsletter. Estos KPIs te ayudarán a darte una idea del desempeño de tu marketing de contenidos, y te ayudarán a identificar las cosas que debes ajustar para mejorar.

Construir la confianza en las organizaciones es un proceso continuo y permanente, pues incluso aquellas que han generado y mantenido una confianza considerable, tienen un sentido de confianza frágil debido a los cambios en su personal y en el liderazgo, y por las condiciones cambiantes del mercado. Por lo tanto, generar confianza es una actividad continua de toda organización, para la cual los líderes deben ser los principales impulsores.

Es por esto que una estrategia de Liderazgo de Pensamiento es la llave para mantener siempre abierta la puerta de la confianza, dando beneficios que impactarán en tu negocio. Bien lo dice una frase de Klaus Schwab, fundador del Foro Económico Mundial, en su libro La Cuarta Revolución Industrial: “En un mundo donde ya nada es constante, la confianza se convierte en una de las virtudes más valiosas”.

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Descubre cómo ser un verdadero líder de pensamiento

Quienes buscan ser líderes de pensamiento deben, entre otras cosas, generar y publicar contenido en plataformas digitales.

Una estrategia de liderazgo de pensamiento debe ser parte esencial de todo plan de comunicación, ya que impulsa los objetivos de negocio de una organización. Para llevarla a cabo es necesario considerar estos elementos:

1) Anticípate y toma parte en la conversación 

El liderazgo de pensamiento requiere de relaciones públicas proactivas para anticiparse a los temas de tendencia dentro de tu industria, para luego unirte a la conversación con contenidos en los que demuestres tu experiencia y conocimiento en determinado tema.

2) Incrementa la cobertura en medios 

Mediante contribuciones escritas en las que se mencione tu nombre o tu marca, establecerás tu presencia como líder de pensamiento. Tus habilidades de vocería te ayudarán a generar mayor empatía con los periodistas y te impulsarán como referente de valor en tu sector.

3) Genera contenido digital 

Es muy importante participar en blogs, redes sociales, webinars, e-books, entre otros. Al generar y publicar una variedad de contenidos en distintas plataformas, tendrás mayores posibilidades de lograr un engagement con tu audiencia.

4) Haz escuchar tu voz en eventos de la industria 

Así estarás cerca de tu audiencia y podrás generar engagement con ellos. Es importante que selecciones las mejores y más adecuadas oportunidades para participar. Si puedes que uno de tus clientes te acompañe para compartir un caso de éxito, ten por seguro que lograrás un excelente impacto.

Si quieres convertirte en un líder de pensamiento, necesitas invertir tiempo y esfuerzo para potenciar tus habilidades y crear estrategias de liderazgo de pensamiento.

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5 tácticas de RP para crear Liderazgo de Pensamiento

¿Quién es un buen ejemplo de lo que significa ser Líder de Pensamiento? Esa fue la pregunta que lancé hace un par de meses durante una conferencia a la que fui invitado para hablar acerca del tema. Steve Jobs, Peter Drucker, Philip Kotler, Adam Smith, entre otros; fueron algunas de respuestas que escuché de parte de mis interlocutores.

Sí, es correcto; sin embargo, no se necesita ser cofundador de una compañía multinacional o alcanzar el título de Padre del Management para ser considerado un Líder de Pensamiento, señalé en mi plática. Y es que aunque se escuche muy rimbombante, el Liderazgo de Pensamiento no sólo es aplicable a grandes personalidades, de hecho, está relacionado más bien con la experiencia, el conocimiento y la influencia que tenga una persona o marca.

Pero empecemos por lo primero… ¿Qué es el Liderazgo de Pensamiento (Thought Leadership)? Se trata de un término que hace referencia a un individuo, marca o compañía cuyos stakeholders, e incluso los competidores, reconocen como una autoridad destacada, experto y portador de la visión de la compañía en determinados temas. El Liderazgo de Pensamiento no es un recurso para vender directamente tus productos o servicios; más bien tiene que ver con educar y lograr el engagement con tu audiencia objetivo.

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Su importancia reside en que, para toda marca o compañía, ser un Líder de Pensamiento es un elemento crítico en la actualidad, debido a las exigencias cada vez mayores del mercado actual; de manera que resulta esencial tener las capacidades para llegar a nuevos mercados donde su visión y pensamiento vanguardista puedan volverse rentable. De hecho, una encuesta de Market Connections señala que tres cuartas partes (75%) de los profesionales de Marketing señalan el Liderazgo de Pensamiento como una de las herramientas de Marketing más efectivas.

Además, en la era digital es importante que tu marca implemente una Estrategia de Liderazgo de Pensamiento, ya que muchos de los clientes potenciales están tomando decisiones de negocio con base en la calidad y visibilidad de las marcas así como de sus Líderes de Pensamiento, para luego entonces, contactar con ellos.

Sin embargo, debes considerar que los Líderes de Pensamiento no nacen, “se hacen”, por ello es importante pensar en una estrategia que se ajuste a las propias necesidades de tu marca. Aquí menciono algunas de las principales tácticas que, integradas en una Comunicación Holística de Relaciones Públicas, te ayudarán a construir el Liderazgo de Pensamiento de tu marca:

Relaciónate con los medios y ofréceles conocimiento y experiencia.- Los medios de comunicación siempre están en busca de los Líderes de Pensamiento para conocer sus consejos y opiniones como expertos. Al proporcionar comentarios y presentar a tus Líderes de Pensamiento como fuente de información de temas relacionados con tu marca, haces que se reconozca su conocimiento y competencias; y cuando los medios de comunicación reconocen el Liderazgo de Pensamiento de tu compañía, estás a un paso de que lo haga también tu Audiencia Objetivo.

Los Medios Ganados son cruciales para la reputación de las marcas y son el centro de cualquier programa de Relación con Medios, y sobre todo de una Estrategia de Liderazgo de Pensamiento; de manera que es crucial centrar esfuerzos en conseguir encuentros con Líderes de Opinión, Reuniones Ejecutivas con Editores, Entrevistas con Periodistas e Influenciadores Digitales para compartir primicias y últimas noticias de la compañía.

Genera Contenidos que te muestren como experto. El Marketing de Contenidos es un elemento necesario para comunicar tus ideas y perspectivas de Liderazgo de Pensamiento acerca de tu industria, mercados y algunos otros temas. Tal es su importancia, que 80% de los profesionales de Marketing en el mundo incrementarán la producción de Contenido de Liderazgo de Pensamiento (Thought Leadership Content) en los próximos 12 meses, según un estudio de The Economist Group.

Sin embargo, el reto no está en desarrollar y publicar Contenidos, sino más bien en hacerlos de calidad si queremos lograr un buen engagement. Más allá de los formatos (artículo escrito, infografía, video, publicaciones en medios sociales, E-book, etcétera) y canales de comunicación (medios tradicionales o digitales) que utilices para su difusión; es esencial que te muestres como un experto en el tema, aportando ideas innovadoras y útiles para tu audiencia. Una buena idea para lograr esto, es crear Contenidos impulsados por datos con los que des soporte a tus opiniones.

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Ten presencia en Foros de Visibilidad.- Conseguir que un Líder de Pensamiento hable en eventos como conferencias y seminarios es una buena estrategia para mostrar la visión de la compañía y demostrar su expertise en determinado tema; y además, da una gran visibilidad con tu audiencia objetivo. Un espacio de este tipo tiene un alto valor frente al esquema, cada vez más común, de “pago por evento”.

Existe diversas posibilidades que van desde una breve conferencia con una audiencia reducida pero muy focalizada, hasta congresos masivos con audiencias más diversas, sin olvidar el entorno digital, donde puedes participar en un webinar. Sea cual sea el caso, la clave del éxito está en asegurarse que los foros son los adecuados según tu estrategia y que los temas que cubre el Líder de Pensamiento se ajustan al nicho de tu marca u organización; si esto es así vas en buen camino para obtener un buen engagement con la audiencia.

Conecta con socios estratégicos.- No basta con conseguir y fortalecer relaciones con los medios de comunicación, periodistas e Influenciadores Digitales; también es importante identificar a socios estratégicos como cámaras, asociaciones, organismos, instituciones y empresas u organizaciones que pueden fortalecer el liderazgo de tu marca y cuyos miembros o Stakeholders encajan a la perfección en el perfil de tu audiencia objetivo.

Evalúa quiénes pueden convertirse en tus partners y luego de identificarlos, averigua cómo puedes construir alianzas estratégicas con ellos. Una buena forma de empezar, luego de identificar a quienes son de tu interés, es conectar con ellos en Redes Sociales, convirtiéndote en su seguidor e interactuando con ellos.

Busca reconocimiento de terceros.- Los premios, reconocimientos y rankings (listados de los top), son otra estrategia por la que se puede construir el Liderazgo de Pensamiento, y mientras mayor “peso” tenga quien lo otorga, es mucho mejor, ya que da mayor visibilidad y credibilidad; lo que hace destacar la experiencia y conocimiento de tu compañía en determinado tema.

Si bien es cierto que no depende de tu organización la decisión de que se le otorgue o no el premio, sí está en manos del equipo de Relaciones Públicas o Comunicación impulsar este tipo de estrategias. Es por esto que si tu compañía no es requerida por la parte organizadora, necesitas tomar la iniciativa para buscar que tu organización o alguno de sus líderes sean nominados.

Como podrás ver, una estrategia de Liderazgo de Pensamiento es capaz de convertir a las marcas y a sus líderes en autoridades y referentes de un sector, les da credibilidad e incrementa su visibilidad y confianza frente a sus Stakeholders, les otorga una sólida reputación, entre otros beneficios.

Una regla de oro que no debemos olvidar es que las personas hacen negocios con aquellos que conocen, les agrada y confían, y les proporciona recursos e información relevante y de valor. Es por esto que el Liderazgo de Pensamiento debe ser una parte clave en tu estrategia de Relaciones Públicas.

Una conocida frase de Vincent Thomas Lombardi, entrenador estadounidense de fútbol americano, señala: “Los líderes no nacen, se hacen. Y ellos se preparan igual que cualquier otra cosa, a través del trabajo duro”. Así que no pierdas tiempo, pon manos a la obra y descubre el potencial de construir la confianza y hacer historia en tu industria y mercados incluyendo en tus estrategias de RP el Liderazgo de Pensamiento.