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Cómo mejorar el descubrimiento de tu marca en 2021

En el panorama de negocios actual, ya no basta con crear, distribuir contenidos y esperar a que la gente los encuentre en la red. Las organizaciones deben ser más proactivas en promoverlos, ya que 87% de los compradores comienzan su viaje de compra en los canales digitales, según datos de Salesforce. Por lo cual, hoy más que nunca, se ha vuelto necesario mejorar la capacidad de descubrimiento de los contenidos de marca, a través del posicionamiento orgánico en los mejores rankeos de los motores de búsqueda.

Hacer más “descubribles” tus contenidos es un nuevo paradigma de marketing fundamental para el éxito de cualquier estrategia de comunicación integral, pues añaden un valor inmenso y extienden el contenido al incrementar la visibilidad de todos los medios ganados, compartidos y propios; fomentar el tráfico de alta calidad, y establecer la experiencia, autoridad y confianza en tu marca.

¿Y cómo ayuda RP a las marcas para ser descubiertas?

Las relaciones públicas han tomado un papel más relevante en las estrategias de comunicación integral de marketing, pues ahora tienen la tarea de potenciar la capacidad de descubrimiento en los puntos de contacto con el público que busca información en los formatos que le gusta consumir. Por ejemplo:

Creando enlaces de alta calidad

Los enlaces desde sitios de alta calidad son uno de los factores de clasificación más importantes en lo motores de búsqueda. Si bien, un contenido excelente puede ser tu llave para obtener enlaces, las relaciones públicas pueden ayudar a ganar enlaces en algunos de los sitios web más poderosos e influyentes, ya que los medios ganados son uno de los mejores aliados en la adquisición de enlaces de alta autoridad en las mejores publicaciones.

Invirtiendo esfuerzos en influenciadores orgánicos

El engagement y el tráfico ocupan el quinto lugar entre los factores de clasificación más importantes, según Moz. Para ello, puedes recurrir a micro-influenciadores, ya que generan contenido de valor y enlaces de calidad que comparten para sus seguidores, quienes están altamante comprometidos, lo que aumenta los niveles de engagement, el tráfico web y la visibilidad. Esto hace que el marketing de influencia sea un activo esencial en todas las industrias para impulsar el descubrimiento.

Crean contenido valioso y fácil de encontrar

El marketing de contenidos es una táctica que incorpora una gran cantidad de actividades a la estrategia. No se trata solo del texto de su sitio web o blog, incluye una variedad de fuentes multimedia como podcasts, videos, webinars, E-books, whitepapers, incluso comunicados de prensa. Al crear contenido valioso y de alta calidad, ofreces excelencia a tu audiencia y mejoras tus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, con el uso adecuado de palabras clave.

Algunos elementos fundamentales que te podrían servir para que tus contenidos sean descubiertos:

Detectar palabras clave basadas en la intención de búsqueda: Además de crear contenido de valor, debes conocer de qué manera podría encontrarte tu público objetivo. ¿Qué preguntas se hace antes de dar click a un resultado de búsqueda?

Asignar palabras clave a tu contenido: Una vez establecidas las palabras clave, mapéalas en topic clusters o grupos temáticos de acuerdo a tu marca, para desarrollar contenido alrededor de ellos, ya que necesitarás publicar contenido y dar a conocer tu historia continuamente, con el objetivo de posicionar tu negocio como una verdadera autoridad.

Optimizar tu contenido: Asegúrate de utilizar tus palabras clave en todo el contenido – desde comunicados de prensa hasta publicaciones en tu blog-, tanto en los títulos, subtítulos y cuerpo, para impulsar el SEO off page y mejorar el descubrimiento orgánico. ¿Cómo escribir? De manera creíble, auténtica y con información detallada para involucrar al lector, ya que los motores de búsqueda también miden el engagement del usuario al momento de rankear el contenido en línea.

Medir el rendimiento de tu estrategia: Actualmente ya existen herramientas de medición, útiles para conocer el rendimiento de tus contenidos, o bien, identificar tendencias emergentes que generen mayor volumen de tráfico orgánico y ajustar tu estrategia en tiempo real para mejorar aún más el descubrimiento de tu contenido.

Crear atención, conciencia y confianza, por medio de contenidos valiosos y que terceros de confianza hablen sobre ello, es exactamente lo que hacen los profesionales de relaciones públicas. Es por esta razón que las RP se han convertido en un aliado poderoso para mejorar el “descubrimiento” de los contenidos de tu marca.

En palabras del escritor alemán, Johann Wolfgang von Goethe, “Lo mejor de este mundo no es tanto dónde nos encontramos sino en qué dirección nos movemos” y el futuro de los negocios dependerá de qué tan descubribles sean las marcas en el mundo digital.

Este contenido apareció por primera vez en InformaBTL.

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3 tips para optimizar contenidos para búsqueda por voz

Los nuevos desarrollos tecnológicos han cambiado la percepción que tenemos acerca de los negocios y de la forma en que realizamos nuestras compras.

En los últimos años, gracias a la adopción de Inteligencia artificial e Internet de las cosas, la tecnología de reconocimiento de voz ha mejorado a grandes pasos y cada vez es más precisa para reconocer y entender el lenguaje humano: Google, por ejemplo, afirma que posee una precisión en las búsquedas en torno al 95%.

De acuerdo con Comscore, durante este 2020 más del 50% de las búsquedas se realizarán por voz y, de éstas, el 30% se realizará en equipos sin una pantalla. Esto se ve reflejado en el creciente número de usuarios que utilizan esta tecnología de búsqueda para consultar información en internet a través de dispositivos inteligentes.

Durante la conferencia anual para desarrolladores Google I/O, Sundar Pichai mencionó que más del 50% de las búsquedas a Google provienen de teléfonos móviles, y el 20% de las consultas en la aplicación móvil de Google y en los dispositivos Android se realizaron con voz.

Cada vez son más las opciones y oportunidades que tenemos como compradores para realizar búsquedas a través de nuestros dispositivos móviles e inteligentes. Usando nuestros celulares, televisores, tabletas, altavoces o computadoras, podemos acceder a la tecnología de búsqueda de voz de Google (Google Assistant), Amazon (Alexa), Apple (Siri) y Microsoft (Cortana), entre otros.

Hoy en día, tenemos la posibilidad de buscar y comprar nuestros productos favoritos en Amazon o reproducir una playlist en Spotify, pues estas tecnologías tienen la capacidad de identificar marcas, páginas web y plataformas optimizadas para búsqueda por voz.

Sin embargo, cuando de contenidos se trata, la gran mayoría de los contenidos que alberga internet sólo se encuentran optimizados para búsquedas escritas, y todos sabemos que hablar y escribir son dos formas muy distintas de comunicarse.

Entonces, ¿cómo optimizar nuestros contenidos para búsquedas por voz y al mismo tiempo coincidir en el viaje de compra de nuestros buyer personas? ¿cómo logro que mis contenidos se muestren en las primeras posiciones cuando un usuario haga una consulta por voz?

A continuación, te compartimos 3 tips de Marketing Digital para optimizar tus contenidos y lograr que se destaquen para este tipo de búsquedas:

  1. Utiliza palabras clave de cola larga o long tail.

Hablar de palabras clave o keywords no es nada nuevo cuando nos referimos a posicionamiento SEO; no obstante, la forma en que nos comunicamos al hablar, es decir nuestro lenguaje natural, por lo regular no se reduce a una sola palabra clave o shortail, lo que implica que nuestras consultas por voz sean más largas. De acuerdo con Backlinko, una búsqueda por voz tiene como promedio alrededor de 29 palabras.

El uso de palabras long tail te permitirá acercarte mejor a los términos de búsqueda de tus compradores, pues estas reflejan de mejor forma las consultas más populares realizadas en las búsquedas por voz.  

  1. Responde a las preguntas de tus buyer persona

Una de las principales ventajas de la búsqueda por voz, es que nos permite encontrar lo que necesitamos prácticamente al instante. Responder a las preguntas de los usuarios de forma precisa y relevante es algo que será indispensable a la hora de desarrollar un contenido.

Reconoce la intención de búsqueda diferenciando las preguntas simples de las complejas, y en función es esta separación, desarrolla contenidos de valor, detallados y atractivos, que respondan a las principales dudas e inquietudes de tus stakeholders.

  1. Construye etiquetas H1 y H2 ganadoras

Alrededor del 75% de los resultados de búsqueda por voz se clasificarán en las primeras tres posiciones de las SERP’s (páginas de resultados en motores de búsqueda) según Google, y el 30% de las consultas totales de Google se responden mediante fragmentos destacados, que son elaborados y mostrados en la parte superior de las SERP.

Para optimizar tu contenido para aparecer en fragmentos destacados, incluye en tu sumario SEO, y en tus H1 y H2 palabras clave shortail y long tail o crea palabras clave integradas.

Con esto lograrás que tu contenido sea más fácil de indexar para los motores de búsqueda, aumentando las probabilidades de ser el primer resultado en las búsquedas por voz.

Optimizar nuestros contenidos para búsqueda por voz es una necesidad. Esto implica un nuevo desafío para las marcas, pues incide directamente en la forma en que compiten para que sus productos, servicios o soluciones, encuentren un lugar o posición preferencial dentro de los buscadores; es decir si queremos situarnos a la cabeza frente a nuestros competidores en el viaje de compra del buyer persona.