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8 predicciones de SEO para un mejor posicionamiento en 2022

Desde el día en que tuve mi primer acercamiento a SEO (Optimización para motores de búsqueda), hace algunos años, y conocí la importancia de utilizarlo en una estrategia web de marketing; las técnicas y herramientas para implementarlo han ido cambiando. Es de esperarse porque ahora me doy cuenta que SEO es un campo en constante evolución; lo que conoces hoy, mañana ya cambió, ya que el internet y los buscadores web siguen evolucionando para crear mejores experiencias de usuario.

Pero ¿qué hay de nuevo en SEO para 2022 y cómo aprovechar esta evolución para potenciar el posicionamiento SEO de las marcas en la búsqueda orgánica?

Sin duda, SEO seguirá siendo cada vez más importante para las marcas y negocios, pues sin él no hay posicionamiento en buscadores, y esto resulta desfavorable, ya que la búsqueda web está considerada el punto de partida para el viaje de compra.

Pensando en la manera como SEO está evolucionando, reuní en este artículo las principales tendencias que estaremos viendo en 2022, para crear una estrategia SEO eficaz que garantice un buen desempeño en la web.

1. Contenido de calidad seguirá siendo el rey. Durante mucho tiempo, el contenido de valor y calidad (informativo, legible y optimizado) ha sido esencial para el SEO, y eso no cambiará en 2022. El contenido seguirá siendo la “piedra angular” para dar soporte a las estrategias SEO, agregar valor a los visitantes al sitio web, genera tráfico, y mucho más. Un buen contenido sabe mantener el interés de los lectores mientras mejora la clasificación SEO.

2. Velocidad web será aún más prioritaria. Conforme los usuarios demandan experiencias web más satisfactorias, la velocidad de carga de un sitio toma mayor relevancia, y para 2022 podría convertirse en una de las principales prioridades de SEO. Y es que a mayor velocidad, mejor experiencia de usuario; por lo que es un factor crítico para lograr más tiempo de permanencia, disminuir la tasa de rebote e impulsar las conversiones. Si quieres evaluar la velocidad y capacidad de respuesta de tu sitio web, entre otros elementos SEO, ¡dale un vistazo a Core Web Vitals, de Google, y evalúa tu sitio!

3. Búsqueda por voz transformará la forma de hacer SEO para la marca. Innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon han dado impulso a la búsqueda por voz, así que si necesitas aumentar el tráfico orgánico, tendrás que diseñar una estrategia de SEO para búsqueda por voz. Y es que ésta se está convirtiendo en la forma más rápida de buscar información en la web, pues en la mayoría de los casos, hablamos más rápido de lo que escribimos. La búsqueda por voz implica, entre otros factores, mantener nuestro contenido más informal y conversacional, así como incluir palabras clave long tail que respondan preguntas como “quién”, “qué”, “cuándo”, “dónde”, “por qué” y “cómo”.

4. IA impactará, cada vez más, la manera de hacer SEO. El SEO basado en inteligencia artificial (IA) cambiará la forma de hacer SEO. La búsqueda online dará a los usuarios resultados más personalizados basados ​​en comportamientos pasados, dispositivos que usan y ubicaciones desde donde buscan. También ayudará a monitorear automáticamente tu sitio web y proporcionará informes de análisis de palabras clave y comportamiento de tus visitantes, entre otros, para la toma de decisiones. Si bien el SEO con IA está en una fase de despegue, su llegada es inevitable, y las marcas necesitarán centrarse en mejorar la experiencia del usuario y la calidad de los contenidos.

5. Backlinks naturales o éticos, serán la tendencia. Con el cambio en los algoritmos de los buscadores, una estrategia de construcción de enlaces necesita enfocarse en la calidad más que la cantidad. Ahora debemos tener cuidado con cualquier estrategia de backlinks, ya sean orgánicos o pagados, para evitar penalizaciones SEO. La tendencia apunta a enlaces más naturales o éticos, es decir, aquellos que se incluyan en el contenido para aportar referencias o ampliar la información ofrecida.

6. Contenido en video será más relevante para el posicionamiento SEO. Con tantas personas consumiendo al día diferentes contenidos en video, es claro que este formato integrará las estrategias de SEO en 2022. El contenido de video optimizado para SEO genera una mayor tasa de clics y aumentar el conocimiento de la marca. Incluso, podríamos decir que un sitio web tiene 50 veces más probabilidades de posicionarse en los primeros resultados, si la página web incluye contenido de video optimizado.

7. Fragmentos destacados serán clave para alcanzar la posición cero. Los fragmentos destacados o featured snippets brindan una oportunidad inmejorable para dar mayor exposición a la marca frente a los competidores. Es de esperar que serán parte de las tendencias ya que son clave para obtener más clics de los resultados de búsqueda orgánicos; pero además, porque aumentan el número de “búsquedas sin clic o cero clic”, ya que éstos ofrecen el resultado de manera automática y destacada en la parte superior de la página.

8. Social listening también contribuirá a mejorar el SEO. Las redes sociales son un entorno perfecto para poder conocer a la audiencia objetivo y descubrir lo que le gusta y necesita. La escucha social será una práctica cada vez más común entre los especialistas en SEO; y es que este monitoreo ayudará a mejorar los esfuerzos de posicionamiento SEO, al proveer datos sobre las tendencias sociales para compartir contenido e impulsar los clics, e identificar menciones donde podemos insertar un link, entre otras características.

Recuerda siempre que la única constante, tratándose de SEO, es el cambio. Si todavía estás utilizando viejas tácticas para lograr que los consumidores encuentren tu negocio en la web, es posible que te estés perdiendo oportunidades importantes.

Si bien es cierto que no podemos prever situaciones particulares, ni tampoco los cambios que hagan los motores de búsqueda, estas tendencias de SEO son esenciales para influir en la optimización y el posicionamiento de tu marca en los buscadores web, haciéndola plenamente “buscable”.

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El posicionamiento SEO para hacer negocio en la era digital

Una conocida frase del astrónomo Carl Sagan dice: «En algún lugar, algo increíble está esperando ser descubierto»; y la búsqueda en línea se ha convertido en una práctica muy común. ¿Quieres comprar una computadora?, ¿necesitas un lugar cercano para comer?, ¿buscas una buena app para practicar yoga? o ¿quieres saber cómo atraer más clientes a tu negocio? La respuesta, seguro, la encontrarás en internet.

Para darnos una idea de la importancia de las búsquedas en línea, consideremos que, tan solo en Google, se hacen diariamente más de 7,000 millones de éstas. Esta tendencia representa una oportunidad para las marcas y negocios, de ser encontrados por sus potenciales clientes, en el lugar y momento correctos, pero también es un gran reto, porque 75% de las personas que buscan en la web nunca pasan de la primera página de resultados, de acuerdo con datos de HubSpot.

¿Por qué los negocios necesitan ganar posicionamiento SEO? Descúbrelo en nuestro contenido publicado en Expansión.

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5 Desafíos de las Relaciones Públicas y cómo enfrentarlos con éxito

Las relaciones públicas se reinventan continuamente, y con ello, surgen nuevos desafíos que los profesionales de las RP tendrán que enfrentar y manejar eficientemente para conseguir resultados exitosos y de valor para el negocio.

Descubre los desafíos principales que enfrentarán en este 2020 y contribuye al logro de los objetivos de tu organización, llega a tus audiencias objetivo / buyer personas y difunde tus mensajes con una comunicación efectiva.

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5 Desafíos de Relaciones Públicas (y cómo enfrentarlos con éxito)

Las relaciones públicas se están reinventando continuamente, y con las nuevas tendencias también surgen nuevos desafíos que los profesionales de las relaciones públicas tendrán que enfrentar y manejar eficientemente para conseguir que sus resultados sean exitosos y de valor para el negocio. Bajo esta premisa, quiero compartir los principales desafíos que, desde mi experiencia y perspectiva, estarán enfrentando los profesionales de RP en este 2020:

Amplificar los contenidos de la marca

¿Sabías que 72% de los mercadólogos han reportado que el marketing de contenidos ha mejorado cuantificablemente la generación de prospectos, según el Content Marketing Institute? Este año, las relaciones públicas tendrán un rol importante para generar y, sobre todo, amplificar los contenidos de la marca, lograr mayor conversación y mover a la audiencia a través del embudo de ventas.

¿Cómo enfrentar el reto? Diseñando un plan de amplificación que contemple canales externos como el email y las redes sociales, y canales internos como la intranet; para alcanzar a distintas audiencias, como tus prospectos y clientes, y colaboradores internos, quienes pueden compartir los contenidos y amplificar su alcance.

Impulsar el posicionamiento SEO

Atraer a las personas al sitio web de la marca y mantenerlos conectados es clave para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Esto es importante porque, según Forrester, 71% de los consumidores comienzan su viaje de compra investigando nuevos servicios o productos en la web. Y de acuerdo con Moz, la primera página de Google captura el 70% de los clics del tráfico de búsqueda y se pronostica que este porcentaje podría alcanzar hasta 92% en los próximos años.

En este sentido, el rol de las relaciones públicas será cada vez más crítico; ahora sus esfuerzos también serán esenciales para contribuir a elevar el posicionamiento SEO. Para este reto, necesitarás crear contenidos de valor y autoridad que sean buscables (con palabras clave), compartibles y longevos, que incluyan backlinks para impulsar el tráfico web y el posicionamiento SEO.

Ganar y mantener la confianza y credibilidad de la marca

Según Deloitte, 84% de los profesionales de marketing consideran que construir la confianza será el enfoque básico de los esfuerzos de marketing en el futuro. Para 75% de los marketeros B2B, construir la confianza y credibilidad está entre las tres principales metas de sus estrategias de marketing de contenidos para 2020, de acuerdo con Content Marketing Institute.

Una estrategia de relaciones públicas inteligentes construye la confianza y credibilidad, a través de la visibilidad de la marca en sus mercados, compartiendo contenidos por los distintos canales que llegan a tu audiencia, generando conversación y engagement en redes sociales, creando brand advocates, cimentando tu marca y a sus ejecutivos como líderes de pensamiento, y generando un relacionamiento con micro influenciadores orgánicos de nicho.

Obtener el mayor valor de los eventos

De acuerdo con Bizzabo, plataforma de gestión de eventos, el 80% de los mercadólogos consideran que los eventos físicos corporativos son un componente crítico para el éxito de su compañía, y 87% de los ejecutivos de la C-Suite planean invertir más dinero para realizarlos. No obstante, se prevé que la C-Suite estará exigiendo pruebas tangibles del ROI de eventos, debido a su costo significativo.

¿Qué puedes hacer? La clave está en recalibrar la forma de ver tu evento y lo que esperas lograr, viéndolo como una máquina de creación de contenidos atractivos y de valor, que extiende la experiencia de la marca, más allá de las cuatro paredes, utilizando canales tradicionales y sociales para generar cobertura y llegar a una audiencia más amplia. Enfoca tus esfuerzos en generar engagement en redes sociales, impulsar el tráfico web y los leads de ventas. Esto elevará al máximo el valor y el ROI de tu evento.

Demostrar el ROI de los esfuerzos de RP

Para 60% de los profesionales de marketing, la medición efectiva de RP es uno de los retos más difíciles, según Cision. En 2020, ellos seguirán enfrentándose a este desafío, sobre todo porque las organizaciones están enfocadas en obtener el mayor retorno de su inversión, de manera que cada gasto necesita estar totalmente justificado. No obstante, Buffer señala que 82% de estos profesionales no tienen manera de evaluar el ROI de sus campañas.

¿Cómo enfrentar el reto? Con el auge de los canales sociales, y el surgimiento de herramientas de monitoreo y análisis, puedes armar tu propio arsenal y demostrar el valor de RP para el negocio, a través de varios KPIs como el número de medios ganados que impulsan el tráfico web y apoyan los esfuerzos de inbound marketing.

Como bien sabemos, con un nuevo año, vienen nuevos retos, pero también grandes oportunidades que debemos canalizar para crear estrategias inteligentes de relaciones públicas que generen mejores resultados de negocio y nos fortalezcan como profesionales.

Recuerda esta frase célebre de Molière: «Cuanto mayor es el obstáculo, más gloria hay en superarlo«. 2020 seguro te traerá nuevas experiencias? ¿Estás listo para enfrentar tus nuevos retos de RP?

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